واتساب يتصدر شبكات التواصل في المغرب وتيك توك وسناب شات يسجلان أقوى نمو
واصل تطبيق «واتساب» تصدره لمشهد شبكات التواصل الاجتماعي في المغرب خلال سنة 2026، في وقت كشفت فيه نتائج حديثة عن استمرار تغير عادات المغاربة الرقمية وصعود المنصات التي تعتمد بشكل أكبر على الفيديو والمحتوى السريع.
وأظهرت النسخة السابعة من «بارومتر شبكات التواصل الاجتماعي بالمغرب 2026»، الذي أعدته مجموعة «سونيرجيا» المتخصصة في أبحاث السوق، أن 83 في المائة من المغاربة يستخدمون «واتساب»، مقابل 75 في المائة خلال سنة 2025، ليحافظ التطبيق بذلك على موقعه في صدارة المنصات الأكثر انتشارا بالمملكة.
وفي المقابل، برز «تيك توك» و«سناب شات» كأكثر المنصات تحقيقا للنمو خلال العام الماضي، إذ ارتفعت نسبة استخدام «تيك توك» إلى 32 في المائة، بزيادة قدرها 8 نقاط مئوية مقارنة بسنة 2025، وبـ27 نقطة منذ سنة 2020.
أما «سناب شات»، فسجل بدوره قفزة لافتة، بعدما ارتفعت نسبة استخدامه إلى 18 في المائة، بزيادة بلغت 10 نقاط مئوية خلال عام واحد، وهي أعلى نسبة يسجلها التطبيق في المغرب منذ سنة 2021.
وتعكس هذه التحولات، بحسب نتائج البارومتر، تغيرا تدريجيا في تفضيلات المستخدمين المغاربة، مع تنامي الإقبال على المحتويات القصيرة والسريعة التي تعتمد على الصورة والفيديو والتجارب البصرية التفاعلية، بما يعزز حضور المنصات القائمة على هذا النوع من المحتوى.
وحل «فايسبوك» في المرتبة الثانية ضمن قائمة الشبكات الأكثر استخداما في المغرب، بعدما بلغت نسبته 64 في المائة خلال 2026، مقابل 62 في المائة في السنة السابقة. وجاء «يوتيوب» في المركز الثالث بنسبة 48 في المائة، مرتفعا من 40 في المائة سنة 2025، ليتجاوز بذلك «إنستغرام» الذي تراجع إلى المرتبة الرابعة بنسبة 47 في المائة، مقابل 42 في المائة قبل عام.
وجاء «تيك توك» في المرتبة الخامسة بنسبة استخدام بلغت 32 في المائة، مؤكدا المسار التصاعدي الذي سجله خلال السنوات الأخيرة، في ظل اتساع قاعدة مستخدمي منصات الفيديو القصير.
وعلى مستوى الاستخدام العام لشبكات التواصل الاجتماعي، أظهرت نتائج الدراسة أن 86 في المائة من المغاربة يستخدمون هذه المنصات خلال سنة 2026، بزيادة قدرها خمس نقاط مئوية مقارنة بسنة 2025، لتعود النسبة بذلك إلى المستويات التي سجلتها خلال سنتي 2021 و2022.
واعتمدت الدراسة على استطلاع هاتفي شمل عينة من 1005 مستجوبين، جرى إنجازه خلال الفترة الممتدة من 11 ماي إلى 11 يونيو 2026.
وتشكل هذه النتائج الجزء الأول من «بارومتر شبكات التواصل الاجتماعي بالمغرب 2026»، فيما يرتقب أن تصدر الجهة المعدة للدراسة الجزء الثاني من التقرير في وقت لاحق، بما قد يوفر معطيات إضافية حول أنماط استخدام المغاربة لهذه المنصات وتطور سلوكهم الرقمي.
