يوتيوب يرصد ملايين الدولارات لاستبقاء كبار صناع المحتوى ومواجهة توسع نتفليكس
دخلت المنافسة بين منصات الفيديو والترفيه مرحلة أكثر حدة، بعدما بدأ «يوتيوب» تحركات واسعة لإبقاء أبرز صناع المحتوى على منصته، عبر تقديم عروض مالية تصل إلى ملايين الدولارات مقابل منح المنصة حقوقاً حصرية لفيديوهات وبرامج مختارة لفترات زمنية محددة.
ونقلت «بلومبرج» عن مصادر مطلعة على المفاوضات أن «يوتيوب» يسعى من خلال هذه العروض إلى الحد من توسع «نتفليكس» في استقطاب نجوم المحتوى الرقمي، في ظل تنامي اهتمام منصة البث العالمية بالمبدعين الذين يمتلكون جماهير ضخمة على «يوتيوب».
وتتضمن المقترحات المالية التي جرى بحثها أكثر من صيغة للتعاون، من بينها قيام «يوتيوب» بتمويل إنتاج بعض البرامج بشكل مباشر، إلى جانب إمكانية حصول صناع المحتوى على جزء من قيمة الصفقات الإعلانية التي تبرمها المنصة مع علامات تجارية كبرى.
ورغم المفاوضات الجارية، لم ينجح «يوتيوب» حتى الآن في إتمام اتفاقات نهائية مع صناع المحتوى المعنيين، إلا أن المحادثات أحرزت تقدماً مع عدد من الشركاء، بحسب المصادر ذاتها.
وفي المقابل، يبدو أن المنصة تسعى إلى حماية منظومتها الإعلانية والترويجية من انتقال المحتوى الحصري إلى منافسين، إذ أفادت المصادر بأن «يوتيوب» حذر بعض المبدعين من التداعيات المحتملة لإبرام اتفاقيات مع «نتفليكس» تسمح بنشر المحتوى على المنصتين في التوقيت نفسه.
وبحسب المصادر، قد يؤدي هذا النوع من الترتيبات إلى تقليص فرص ظهور صناع المحتوى في الحملات التسويقية والفعاليات التي ينظمها «يوتيوب»، فضلاً عن احتمال استبعادهم من المشاركة في بعض الصفقات الإعلانية الكبرى التي تبرمها المنصة مع العلامات التجارية.
وتكشف هذه التحركات عن تحول المنافسة بين منصات الفيديو من مجرد جذب المشاهدين إلى صراع مباشر على امتلاك حقوق المحتوى وجذب الشخصيات الرقمية الأكثر تأثيراً، خصوصاً مع تحول بعض صناع المحتوى إلى شركات إعلامية قادرة على إنتاج برامج تنافس المحتوى التقليدي.
ويواجه «يوتيوب» في الوقت نفسه منافسة متزايدة من منصات البث التقليدية والرقمية، فيما تحاول «نتفليكس» توسيع نطاق المحتوى الذي تقدمه والاستفادة من الشعبية الكبيرة التي يتمتع بها صناع المحتوى المستقلون.
ومن شأن نجاح «يوتيوب» في إبرام صفقات حصرية مع عدد من كبار المبدعين أن يعزز قدرته على الاحتفاظ بجمهوره، بينما قد تدفع المنافسة المتزايدة على حقوق المحتوى إلى ارتفاع قيمة الصفقات التي يحصل عليها نجوم صناعة المحتوى الرقمي خلال المرحلة المقبلة.
