غرامات بملايين اليوروهات في إيطاليا بسبب استغلال رموز أولمبياد ميلانو-كورتينا 2026

فرضت هيئة حماية المنافسة الإيطالية عقوبات مالية على عدد من الشركات بسبب استخدامها غير المصرح به لعلامات ورموز مرتبطة بدورة الألعاب الأولمبية الشتوية “ميلانو-كورتينا 2026″، في خطوة تهدف إلى الحد من الحملات الإعلانية التي قد توحي بوجود رعاية رسمية للحدث دون امتلاك الحقوق القانونية لذلك.

وبلغت القيمة الإجمالية للغرامات نحو 2.5 مليون يورو، بعد أن خلصت الهيئة إلى أن ست شركات استغلت شعارات وأسماء مرتبطة بالألعاب الأولمبية في مواد تسويقية وإعلانية بطريقة قد تضلل المستهلكين بشأن علاقتها بالحدث الرياضي العالمي.

وشملت العقوبات كلاً من شركات “هارمونت آند بلاين”، وسلاسل المتاجر “إل جيجانتي” و”إم دي” و”أواسي” و”برو7″، إضافة إلى شركة “بوتان جاز”، وذلك على خلفية استخدام إشارات ورموز محمية ضمن حملاتها التجارية.

وقالت الهيئة الإيطالية إن الشركات المعنية وظفت عناصر مرتبطة بالأولمبياد، من بينها الحلقات الأولمبية الخمس واسم “ميلانو-كورتينا 2026″، خلال فترة تتمتع بأهمية تسويقية كبيرة مع اقتراب موعد انطلاق المنافسات الشتوية.

وأكدت الجهة الرقابية أن هذه الممارسات قد تؤثر على المنافسة العادلة، باعتبار أن الرعاة الرسميين للألعاب يدفعون مبالغ كبيرة للحصول على حقوق استخدام العلامات التجارية المرتبطة بالحدث، في حين قد تستفيد جهات أخرى من هذه الرموز دون تحمل التكاليف نفسها.

وتأتي هذه الإجراءات ضمن جهود السلطات الإيطالية لحماية الحقوق التجارية للفعاليات الرياضية الكبرى ومنع ما يعرف بـ”التسويق الطفيلي”، حيث تسعى الشركات أحياناً إلى الاستفادة من الزخم الإعلامي للأحداث العالمية دون الحصول على صفة الراعي الرسمي.