دانون تتصدر ثقة المستهلكين المغاربة وتؤكد ريادتها في الابتكار

نجحت علامة “دانون” في تعزيز مكانتها كواحدة من أكثر العلامات التجارية موثوقية لدى المستهلكين المغاربة، بعد تصدرها تصنيف Brand Footprint 2025 كأفضل علامة دولية في فئة منتجات الألبان والمواد الغذائية الأساسية، وفقاً للدراسة السنوية التي تنفذها مؤسسة Worldpanel by Numerator.

وفي تصريح له، أكد هيرفي بارير، المدير العام لشركة سنطرال دانون، أن هذا الإنجاز يعكس الثقة المتزايدة التي يمنحها المستهلك المغربي للعلامة، مشيراً إلى أن هذا النجاح يحفزهم على الاستمرار في الالتزام بالجودة والتغذية والابتكار، مع تعزيز تأثيرهم الإيجابي في المجتمعات المحلية.

تعكس النتائج القوية لـ “دانون” في السوق المغربي استراتيجية قائمة على فهم عميق لاحتياجات المستهلكين وتفضيلاتهم الغذائية، مع الحفاظ على وتيرة مستمرة من الابتكار. فقد أثبتت الدراسة قدرة العلامة على الحفاظ على قاعدة زبائنها، بالإضافة إلى تنشيط تجربة المنتجات الجديدة وتسريع إطلاقها في السوق.

ويعد منتج “دانون دُوبل زيرو 00%” مثالاً بارزاً على ذلك، حيث وصل إلى ثلث الأسر المغربية خلال عامه الأول بفضل مزيجه الفريد بين التغذية الصحية والطعم المميز وسهولة الاستخدام.

تسير استراتيجية “دانون” على تعزيز ارتباطها بالمستهلك المغربي من خلال تكييف منتجاتها لتتلاءم مع الواقع المحلي، مع التركيز على نقاط البيع التقليدية وتكثيف حضورها في المناسبات الاستهلاكية الكبرى، لا سيما خلال شهر رمضان، ما يعزز الروابط العاطفية مع الأسر المغربية.

وتستند دراسة Brand Footprint إلى مؤشر “نقاط الوصول إلى المستهلك” (CRP)، الذي يقيس عدد المرات التي تختار فيها الأسر علامة تجارية معينة، وتعتمد الدراسة على بيانات تغطي 6.2 ملايين أسرة مغربية خلال خمس سنوات.

تجدر الإشارة إلى أن شركة “سنطرال دانون” تواصل مسيرتها في دعم الصحة عبر التغذية، وتعمل مع شبكة تضم أكثر من 60 ألف فلاح شريك، إلى جانب 4 مصانع إنتاج وأكثر من 75 ألف نقطة بيع، و4000 موظف.

كما تلتزم الشركة بمبادرات المسؤولية الاجتماعية والبيئية، حيث تعد من الحاصلين على شهادة B Corp™ العالمية منذ 2024، التي تعكس دمج الأداء المالي مع الأثر الإيجابي على المجتمع والبيئة.