ماكدونالدز تعيد النظر في استراتيجية الأسعار بأمريكا لاستعادة زخم المبيعات

تتجه شركة «ماكدونالدز» إلى إعادة ترتيب سياستها الخاصة بالعروض والأسعار في السوق الأمريكية، في محاولة لتعزيز جاذبية علامتها لدى المستهلكين الذين أصبحوا أكثر حساسية تجاه تكاليف الإنفاق، وذلك بعدما سجلت المبيعات أبطأ وتيرة نمو لها منذ بداية عام 2025.

وتستعد سلسلة المطاعم العالمية لإطلاق حزمة من العروض المؤقتة خلال الفترة المقبلة، بالتزامن مع وضع تصور أكثر شمولاً على المدى الطويل يركز على تحسين القيمة التي يحصل عليها العملاء مقابل الأسعار المدفوعة.

وبحسب رسالة وجهتها الشركة إلى أصحاب الامتياز واطلعت عليها وكالة «بلومبرج»، ستبدأ «ماكدونالدز» خلال الأسابيع المقبلة العمل بشكل مشترك مع مشغلي مطاعمها على بلورة استراتيجية طويلة الأجل تهدف إلى تعزيز القدرة التنافسية للعروض السعرية وجذب المستهلكين الباحثين عن خيارات أقل تكلفة.

وفي المرحلة الأولى، تعتزم الشركة الاعتماد على إجراءات قصيرة الأجل تشمل طرح منتجات وعروض رقمية تركز على الوجبات والأصناف الأكثر مبيعاً في الوقت الحالي، في مسعى لتحفيز الطلب واستعادة وتيرة المبيعات.

ولا تقتصر التحركات الجديدة على الأسعار والعروض، إذ تتزامن أيضاً مع إدخال تعديلات على برامج التدريب ومستويات الدعم المقدمة إلى أصحاب الامتياز، بما يعكس توجهاً لإعادة تنظيم العلاقة التشغيلية بين الشركة والمطاعم التابعة لشبكتها في السوق الأمريكية.

وتبرز هذه الخطوات كأحد المؤشرات الأولى على ملامح التغيير في استراتيجية «ماكدونالدز» تحت قيادة سكاي أندرسون، الرئيسة الجديدة لأعمال الشركة في الولايات المتحدة، في وقت تستعد فيه المجموعة لعقد يوم المستثمرين المقرر في 23 سبتمبر.

وتأتي إعادة النظر في سياسة القيمة والعروض في ظل تركيز متزايد من شركات المطاعم الأمريكية على استقطاب المستهلكين الذين يضعون السعر في مقدمة قراراتهم الشرائية، ما يدفع العلامات الكبرى إلى تكثيف العروض الرقمية وإعادة تقييم أسعار المنتجات الأكثر طلباً للحفاظ على حركة الإقبال.