الاستثمارات الإشهارية تصل إلى 452 مليون درهم خلال العشر الأوائل من رمضان
أفادت شركة “إمبيريوم”، المتخصصة في معالجة البيانات والإعلانات، بأن الاستثمارات الإشهارية خلال الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان (من 2 إلى 11 مارس 2025) قد بلغت 452 مليون درهم، مسجلة زيادة طفيفة بنسبة 0,4% مقارنة بالعام الماضي.
وأكدت الشركة في بلاغها أن التلفزيون لا يزال يحتل المركز الأول، حيث استحوذ على 68,2% من حصة السوق، بينما تراجعت الصحافة المكتوبة إلى 3% فقط من حصة السوق، مع تسجيل انخفاض بنسبة 17,5% مقارنة بالسنة الماضية.
و في المقابل، شهدت الإعلانات الرقمية ارتفاعاً ملحوظاً بنسبة 30,7%، لتصل حصتها إلى 7,1%.
وأشار التقرير إلى أن الإعلانات عبر اللوحات الإشهارية حققت زيادة بنسبة 13,7%، لتستحوذ على 12% من السوق، بينما تراجعت الإعلانات الإذاعية بنسبة 25,7%، لتصل حصتها إلى 9,7%.
وفيما يخص توزيع الاستثمارات الإشهارية على وسائل الإعلام المختلفة، فقد توزعت على النحو التالي: 307,9 مليون درهم للإعلانات التلفزيونية، 54,1 مليون درهم للإعلانات عبر اللوحات الإشهارية، 43,7 مليون درهم للإعلانات الإذاعية، 32 مليون درهم للإعلانات الرقمية، و13,7 مليون درهم للصحافة المكتوبة.
وعلى صعيد القطاعات الأكثر استثماراً في الإعلانات، تصدر قطاع الأغذية القائمة بـ135 مليون درهم، بزيادة نسبتها 7,9%. تلاه قطاع الاتصالات بـ69,4 مليون درهم (انخفاض بنسبة 0,8%)، ثم البنوك والتأمين بـ24,9 مليون درهم (زيادة بنسبة 26,3%)، يليه قطاع التوزيع بـ22,8 مليون درهم (زيادة بنسبة 25,9%)، وقطاع المشروبات بـ21,8 مليون درهم (زيادة بنسبة 16,6%).
رغم أن العديد من القطاعات قد شهدت زيادة في استثماراتها مقارنة بالعام 2024، سجلت قطاعات مثل الأجهزة المنزلية (8,2 مليون درهم، بزيادة 241,2%)، الملابس (3,8 مليون درهم، بزيادة 57,1%)، ومنتجات العناية الشخصية والتجميل (21,5 مليون درهم، بزيادة 30,5%) نسباً مرتفعة في زيادة الاستثمارات.
أما بالنسبة لعدد المعلنين، فقد شهد ارتفاعاً طفيفاً بنسبة 2,4% هذا العام، ليصل العدد إلى 859 معلناً مقارنة بـ839 في 2024. وبالنسبة لتوزيع هؤلاء المعلنين على وسائل الإعلام، فقد تصدرت اللوحات الإشهارية القائمة بـ510 معلنين (زيادة بنسبة 2,6%)، تلتها الصحافة بـ295 معلناً (زيادة بنسبة 7,7%)، ثم الإذاعة بـ125 معلناً رغم انخفاض بنسبة 17,8%، وأخيراً التلفزيون بـ91 معلناً (بتراجع قدره 7,1%).
