ZYN توسع انتشار أكياس النيكوتين في المغرب وسط دخول معايير تنظيمية جديدة حيز التنفيذ
تتجه سوق منتجات النيكوتين في المغرب إلى تسجيل حضور متزايد لفئة جديدة من المنتجات، مع مواصلة علامة ZYN توسيع شبكة توزيعها منذ دخولها المملكة مطلع سنة 2025، في وقت تستهدف فيه الشركة الوصول إلى عدد أكبر من المدن الرئيسية قبل نهاية سنة 2026.
وتندرج هذه الخطوة ضمن استراتيجية فيليب موريس إنترناشونال (PMI) لتطوير محفظة من المنتجات الخالية من الدخان، في ظل توسع عالمي في فئات بديلة عن السجائر التقليدية. وتؤكد الشركة أن منتجاتها في هذا المجال موجهة حصرا إلى المستهلكين البالغين للنيكوتين.
بدأ حضور ZYN في المغرب من الدار البيضاء، قبل أن تنتقل العلامة تدريجيا إلى مدن أخرى ضمن استراتيجية تستهدف توسيع نطاق التوزيع وفهم خصائص السوق المحلية.
وخلال سنة 2026، أصبحت منتجات العلامة متاحة، بحسب الشركة، في خمس مدن مغربية تشمل الدار البيضاء وطنجة والرباط وفاس ومراكش، في انتظار مواصلة توسيع التغطية الجغرافية خلال الأشهر المتبقية من السنة.
وقال محميت ساري، مدير العمليات التجارية في فيليب موريس المغرب العربي، إن دخول العلامة إلى السوق المغربية تزامن مع ظهور فئة جديدة من المنتجات، وهو ما دفع الشركة إلى التركيز في البداية على التعرف على نظرة المستهلكين البالغين لهذه الفئة واهتماماتهم بها.
وأضاف أن الشركة تستهدف تسريع انتقال المدخنين البالغين الذين قد يواصلون استهلاك السجائر إلى منتجات خالية من الدخان، مع التأكيد على أن منتجات النيكوتين ليست خالية من المخاطر وأن النيكوتين مادة تسبب الإدمان.
تنتمي ZYN إلى فئة أكياس النيكوتين، وهي منتجات لا تحتوي على التبغ ولا تعتمد على احتراقه. ويستخدم المنتج عبر وضع الكيس بين الشفة العليا واللثة، حيث يتم امتصاص النيكوتين عبر أنسجة الفم.
وعلى خلاف السجائر التقليدية، لا تعتمد هذه المنتجات على الاحتراق ولا ينتج عنها دخان أو رماد أثناء الاستخدام، ما يجعل طريقة استهلاكها مختلفة عن منتجات التبغ التقليدية.
وتضع PMI أكياس النيكوتين ضمن مجموعة أوسع من المنتجات الخالية من الدخان التي تطورها، إلى جانب منتجات التبغ المسخن.
وفي المقابل، تشدد الشركة على أن غياب الدخان لا يعني غياب المخاطر، خصوصا أن النيكوتين مادة ذات قابلية عالية للتسبب في الاعتماد.
ويستند تطوير العلامة إلى خبرة Swedish Match المتخصصة في المنتجات الفموية الخالية من الدخان، والتي أصبحت جزءا من مجموعة فيليب موريس إنترناشونال سنة 2022.
وتعد ZYN إحدى العلامات المعروفة عالميا في مجال أكياس النيكوتين، مع توسع حضورها في عدد من الأسواق الدولية.
وتقول PMI إن دمج خبرة Swedish Match المتخصصة مع إمكاناتها العالمية في مجالات البحث والتطوير والتصنيع يشكل قاعدة لتطوير منتجات العلامة، مع التركيز على الجودة والابتكار.
ويتزامن توسع العلامة في المغرب مع تطور الإطار التنظيمي الخاص بهذه الفئة من المنتجات، إذ سلطت PMI الضوء على أهمية وجود قواعد ومعايير واضحة لتنظيم أكياس النيكوتين.
وفي هذا السياق، قالت مجدولين الحسوني، مديرة الشؤون المؤسساتية لدى PMI بالمغرب، إن اعتماد المعايير المغربية الخاصة بأكياس النيكوتين يمثل مرحلة مهمة في تنظيم هذه الفئة الجديدة داخل السوق الوطنية.
وبحسب المعطيات التي قدمتها الشركة، دخلت هذه المعايير حيز التنفيذ في فبراير 2026، وتشمل مجموعة من المتطلبات المرتبطة بجودة المنتجات وتركيبتها ووسمها وتتبعها، إلى جانب المعلومات التي يتعين توفيرها للمستهلكين.
وترى PMI أن وضع معايير موحدة يمكن أن يوفر قواعد أكثر وضوحا أمام الفاعلين في السوق، ويساعد على تعزيز شفافية المنتجات وتحديد المتطلبات المرتبطة بالجودة والتتبع والمعلومات الموجهة إلى المستهلكين.
ويأتي التوسع الجغرافي لـZYN في السوق المغربية بالتزامن مع دخول إطار معياري خاص بأكياس النيكوتين حيز التنفيذ، ما يضيف بعدا تنظيميا إلى تطور هذه الفئة الجديدة من المنتجات.
وتؤكد PMI أن تطور المنتجات الخالية من الدخان يحتاج، من وجهة نظرها، إلى مواكبة تنظيمية تضمن وجود معايير واضحة للجودة والشفافية، بالتوازي مع تطور الابتكار وتوسع الأسواق.
ومع انتقال ZYN من الدار البيضاء إلى طنجة والرباط وفاس ومراكش، تراهن الشركة على مواصلة توسيع نطاق حضورها في السوق المغربية خلال ما تبقى من سنة 2026.
ويبقى تطور هذه الفئة مرتبطا بعدة عوامل، من بينها الإطار التنظيمي المغربي، وتطور السوق، ومستوى اهتمام المستهلكين البالغين للنيكوتين بهذه المنتجات، فضلا عن كيفية تعامل السلطات مع تنظيم سوق المنتجات البديلة للتبغ والنيكوتين.
