آبل تطلق برنامج “Apple Upgrade” لتأجير أجهزتها بأقساط مرنة وتعزز استراتيجية الاشتراكات

تتجه شركة آبل إلى تغيير طريقة شراء أجهزتها في السوق الأمريكية من خلال إطلاق برنامج جديد يعتمد على التأجير والاشتراكات، يحمل اسم “Apple Upgrade”، في خطوة تهدف إلى تسهيل اقتناء منتجاتها وتوفير خيارات دفع أكثر مرونة للمستهلكين، وفقًا لتقرير نقلته وكالة بلومبرغ عن مصادر مطلعة.

ومن المقرر أن يبدأ البرنامج الجديد اعتبارًا من 28 يوليو في الولايات المتحدة، حيث تسعى آبل من خلاله إلى دعم مبيعات أجهزتها في وقت تواجه فيه ضغوطًا متزايدة نتيجة ارتفاع تكاليف مكونات الإنتاج، خصوصًا شرائح الذاكرة والتخزين التي شهدت زيادة في الأسعار بسبب تنامي الطلب من شركات الذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات.

ويأتي إطلاق الخدمة بعد أن رفعت آبل أسعار عدد من منتجاتها، مثل أجهزة iPad وMacBook وغيرها، باستثناء هواتف iPhone، في ظل صعوبة امتصاص الشركة للارتفاع الكبير في تكاليف المكونات.

وبحسب المعلومات المتوفرة، سيغطي برنامج Apple Upgrade مجموعة واسعة من منتجات الشركة، بما في ذلك معظم إصدارات iPhone وMac وiPad وApple Watch، مع اعتماد آبل على شراكة مع شركة Klarna لتوفير حلول التمويل الخاصة بالبرنامج.

وسيتيح النظام الجديد للمستخدمين عدة خيارات، من بينها:

• دفع قيمة الجهاز بالكامل قبل انتهاء مدة الاشتراك.
• ترقية الجهاز واستبداله بإصدار أحدث قبل نهاية فترة العقد.
• الاحتفاظ بالجهاز بعد انتهاء فترة التأجير وفقًا للشروط المحددة.

وسيكون البرنامج متاحًا عبر متاجر آبل الرسمية، إضافة إلى منصتها الإلكترونية، ما يمنح العملاء إمكانية الاشتراك مباشرة عند شراء الأجهزة.

وتراهن آبل على أن يجذب البرنامج الجديد العملاء من خلال تقديم أقساط شهرية أقل مقارنة ببعض برامج التمويل التقليدية الحالية، وهو ما قد يشجع المزيد من المستخدمين على تحديث أجهزتهم بشكل متكرر.

وفي إطار التحول نحو النظام الجديد، تخطط الشركة لوقف استقبال مشتركين جدد في برنامج iPhone Upgrade Program وبعض برامج التمويل الحالية، تمهيدًا لجعل Apple Upgrade الخيار الرئيسي للحصول على أجهزتها بنظام الدفع المرن.

ورغم شموله لعدد كبير من منتجات الشركة، فإن البرنامج الجديد لن يتضمن جميع الأجهزة والخدمات، إذ سيستثني خدمة AppleCare، على عكس برنامج ترقية هواتف آيفون الحالي.

كما لن تكون بعض المنتجات مؤهلة للانضمام إلى البرنامج، ومن بينها:

• Apple Watch SE
• iPad الأساسي
• iPhone 16
• MacBook Neo

كذلك لن يشمل البرنامج مشتريات قطاع الأعمال أو المؤسسات التعليمية، وفقًا للتقرير.

ويعكس إطلاق Apple Upgrade توجهًا متزايدًا لدى شركات التكنولوجيا الكبرى نحو نماذج الاشتراك والتأجير، باعتبارها وسيلة لتعزيز الإيرادات المتكررة، والحفاظ على ارتباط المستخدمين بالعلامة التجارية عبر تسهيل الانتقال المستمر إلى الأجهزة الأحدث.