دراسة: رمضان في المغرب بين نفوذ التلفزيون وسيطرة المنصات الرقمية
أبرزت دراسة مشتركة أجرتها شركة Integrate ووكالة Com & Talk التغييرات الكبيرة التي طرأت على عادات استهلاك الوسائط الإعلامية في المغرب خلال شهر رمضان، وهو الشهر الذي يشكل فرصة استراتيجية هامة للمعلنين.
ووفقًا للدراسة، يظل رمضان فترة استثنائية يتم خلالها زيادة الإقبال على وسائل الإعلام، خصوصًا التلفزيون والمنصات الرقمية.
يشهد سلوك وسائل الإعلام في رمضان تغييرات ملحوظة، حيث يظل التلفزيون الوسيلة المهيمنة، بمعدل استهلاك يصل إلى 5 ساعات و9 دقائق يوميًا.
ويتزايد الإقبال على التلفزيون في أوقات الإفطار، حيث يلتقي المغاربة مع عائلاتهم لمتابعة البرامج الرمضانية، خاصة على القناتين الأولى والثانية.
لكن، مع حلول المساء، ينتقل سلوك المستهلك إلى العالم الرقمي، حيث تشهد المنصات الرقمية زيادات ملحوظة في التفاعل، خاصة بين الساعة العاشرة مساءً وحتى الثالثة صباحًا، مما يخلق فرصًا كبيرة للعلامات التجارية التي ترغب في استقطاب جمهور نشط على الإنترنت.
تظهر الدراسة أيضًا أن المرأة تشكل جزءًا كبيرًا من الجمهور الذي يستهلك المحتوى التلفزيوني، مما يشير إلى أهمية تخصيص المحتوى لهذه الفئة التي تفضل متابعة المسلسلات الدرامية الجذابة والبرامج التي تؤثر عاطفيًا.
و يعد هذا التوجه دعوة للمعلنين لتكييف استراتيجياتهم بما يتناسب مع اهتمامات الجمهور النسائي.
أحد الاتجاهات البارزة في الدراسة هو زيادة استخدام الشاشات المتعددة من قبل المغاربة، حيث يستخدم 44% من الأشخاص شاشات متعددة في نفس الوقت، مما يجعلهم ينتقلون من التلفزيون إلى هواتفهم الذكية لمتابعة شبكات التواصل الاجتماعي أو التفاعل مع الأصدقاء، أو مشاهدة المحتوى على يوتيوب.
هذه الظاهرة تتطلب من المعلنين إعادة التفكير في استراتيجياتهم، إذ أن تصميم الحملات الإعلامية يجب أن يتضمن وسائل متعددة تجمع بين التلفزيون والمنصات الرقمية.
بناءً على هذه التغيرات، توصل الخبراء في Integrate وCom & Talk إلى عدة استراتيجيات ناجحة لضمان زيادة تأثير الحملات الإعلانية خلال شهر رمضان:
التزامن بين الحملات التلفزيونية والرقمية: تضمن هذه الاستراتيجية استمرارية الرسالة الإعلانية وتلفت انتباه المستهلك طوال المساء.
استخدام منصات الإعادة والمراسلة الفورية: يعد يوتيوب وواتساب من الأدوات المهمة لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الإعلاني.
توقع توجهات المستهلكين: تعمل العلامات التجارية على تطوير عروض ورسائل تتناسب مع زيادة الإنفاق خلال رمضان، مما يساهم في جذب المستهلكين في هذه الفترة.
في ضوء هذه التوجهات، تظل فرص المعلنين كبيرة للاستفادة من التغييرات الحاصلة في سلوك المستهلك، مع ضرورة مواكبة العصر الرقمي وتقديم محتوى يتماشى مع اهتمامات وتفضيلات الجمهور.
