جوجل تلتزم بالموعد النهائي الأوروبي لتعديل نشاطها الإعلاني دون التفكيك الكامل

أعلنت مصادر مطلعة أن جوجل ستلتزم بالموعد النهائي الذي حدده الاتحاد الأوروبي لتقديم مقترحات بشأن تعديل نشاطها في مجال تكنولوجيا الإعلانات، بعد أن فرضت بروكسل غرامة قياسية تقارب 3 مليارات يورو (3.5 مليار دولار).

ومع ذلك، لن تشمل المقترحات التفكيك الكامل الذي طالبت به الجهات التنظيمية الأوروبية والمنافسون في القطاع سابقاً، مثل بيع Google Ad Manager، الذي يضم منصتي AdX وDoubleClick for Publishers. وأشارت المصادر إلى أن الموعد النهائي لتقديم الملف قد يتأجل قليلاً عن الموعد المقرر في أوائل نوفمبر.

وكانت مفوضة الاتحاد الأوروبي لشؤون مكافحة الاحتكار، تيريزا ريبيرا، قد ألمحت إلى أن الحل لضمان منافسة عادلة قد يكمن في بيع “أجزاء” محددة من نشاط جوجل الإعلاني، مؤكدة في تصريحاتها بنيويورك أن الجهات التنظيمية في بروكسل ستفرض “حلّاً مناسباً” إذا لم تعالج الشركة المخاوف.

ومع ذلك، لم تُحدّد ريبيرا تلك الأجزاء بدقة، في موقف أقل صرامة من سابقتها مارغريت فيستاغر التي طالبت سابقاً بتفكيك كامل.

يأتي ذلك بعد أن زادت الغرامة الأخيرة بنسبة 60% عن التقديرات الأولية، لتصبح فاتورة مكافحة الاحتكار التي تواجهها جوجل في الاتحاد الأوروبي خلال العقد الماضي قريبة من 10 مليارات يورو، بينما تعهّدت الشركة بالطعن في القرار.

وفي الوقت نفسه، تتصاعد الضغوط الأميركية، حيث قضت محكمة بأن جوجل احتكرت أسواق الإعلانات بشكل غير قانوني، ومن المقرر أن تعرض وزارة العدل الأميركية قضيتها أمام المحكمة الأسبوع المقبل للمطالبة بفصل النشاط الإعلاني.

كما ستلتقي ريبيرا مع مساعدة المدعي العام لشعبة مكافحة الاحتكار في واشنطن لمناقشة الحلول الهيكلية الممكنة.