بيبسيكو تدخل عالم الفورمولا 1 بشراكة استراتيجية مع فريق مرسيدس إيه.إم.جي بتروناس
أعلنت شركة بيبسيكو، العملاق العالمي في صناعة الأغذية والمشروبات، اليوم عن شراكة عالمية مع فريق مرسيدس إيه.إم.جي بتروناس للفورمولا 1، لتبدأ فعالياتها في عام 2026. وتجمع هذه الاتفاقية بين ثلاث من أبرز علامات بيبسيكو التجارية: جاتوريد، وستينغ، ودوريتوس، في تعاون غير مسبوق مع أحد أبرز فرق الفورمولا 1 في العالم.
وتمثل هذه الشراكة امتدادًا لعلاقة بيبسيكو الحالية مع رياضة الفورمولا 1، حيث تأتي المرة الأولى التي تتحد فيها ثلاث علامات رائدة من الشركة في مشروع واحد مع فريق سباق عالمي، لتقديم تجربة متكاملة تجمع الأداء الرياضي، الطاقة، والنكهة المميزة.
تستثمر جاتوريد، العلامة الرائدة في مجال الترطيب والطاقة، خبراتها الممتدة لأكثر من ستين عامًا، بما في ذلك خبرة «معهد جاتوريد لعلوم الرياضة» (GSSI)، لتقديم برامج ترطيب مصممة خصيصًا لتعزيز أداء سائقي الفريق.
ففي سباقات الفورمولا 1، يمكن أن يفقد السائقون ما يصل إلى 4 كيلوغرامات من وزنهم نتيجة التعرق، مما يجعل برامج الترطيب المتطورة عاملاً حاسماً لتحقيق الأداء الأمثل.
تستفيد الشراكة أيضًا من مكانة سائقي الفريق جورج راسل وكيمي أنتونيلي، اللذين يمثلان جيلين مختلفين من التميز في رياضة السيارات.
ومن خلال مبادرات تفاعلية ومحتوى حصري، سيحظى عشاق الفورمولا 1 بفرصة متابعة تجربتهم عن قرب، ما يعزز ارتباط الجماهير بالعلامات التجارية الثلاث ويمنحهم تجربة تفاعلية متميزة.
يأتي مشروب الطاقة ستينغ ليعكس توسع الفريق والرياضة في الأسواق الناشئة، بما في ذلك الهند وباكستان وفيتنام ومصر، من خلال خلق أجواء حماسية في عطلات نهاية الأسبوع للسباقات.
و في المقابل، تضيف دوريتوس عنصر الجرأة والتميز على تجربة المشجعين، عبر حملات ترويجية وأنشطة مبتكرة تجسد سرعة وحماس الفورمولا 1، لتصل إلى جمهور عالمي واسع.
وقال يوجين ويليمسن، الرئيس التنفيذي للمشروبات الدولية في بيبسيكو: «تجمع هذه الشراكة بين الأداء والطاقة والنكهة تحت سقف واحد، وتربط بين ثلاث علامات بيبسيكو وأنجح فريق فورمولا 1 في العالم، لتعزز الابتكار والإثارة في كل جانب من جوانب التجربة».
من جانبه، أكد توتو وولف، الرئيس التنفيذي لفريق مرسيدس إيه.إم.جي بتروناس: «انضمام بيبسيكو إلى منظومتنا يعكس قيمنا المشتركة في الابتكار والسعي لتحقيق الأداء الأمثل، ويضيف بعدًا جديدًا لدعم أداء فريقنا وتجربة جماهيرنا حول العالم».
بيبسيكو، التي تحقق إيرادات تجاوزت 92 مليار دولار عام 2024، تنتشر منتجاتها في أكثر من 200 دولة حول العالم، بما في ذلك بيبسي كولا، ماونتن ديو، لايز، تشيتوز، وجاتوريد، وتجمع بين تنوع المنتجات والابتكار المستمر في الأغذية والمشروبات.
أما فريق مرسيدس إيه.إم.جي بتروناس، فهو رمز الأداء الهندسي والابتكار التقني في الفورمولا 1، حيث حقق بين 2014 و2021 ثماني بطولات متتالية للصانعين، ويواصل تعزيز ريادته في رياضة السيارات العالمية، مع التزام مستمر بالاستدامة وإحداث تأثير إيجابي على المجتمع.
