تقرير : سوق مستحضرات التجميل في المغرب على أعتاب 3.6 مليار دولار بحلول 2032
يبرز قطاع مستحضرات التجميل كواحد من أكثر القطاعات نموًا وحيوية. فقد كشف تقرير حديث صادر عن شركة Maximize Market Research أن قيمة سوق مستحضرات التجميل في المغرب قد وصلت إلى 1.82 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقعات بحدوث طفرة نوعية ليتضاعف حجمه تقريبًا ويصل إلى 3.59 مليار دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.92%.
هذا النمو اللافت ليس صدفة، بل هو نتاج تلاقي عدة عوامل رئيسية، أبرزها ازدياد الوعي الصحي لدى المستهلكين، وارتفاع الطلب على منتجات العناية بالبشرة والوقاية من الشمس، إلى جانب التحول الجذري نحو المنتجات الطبيعية والعضوية.
ويشير التقرير إلى أن منتجات العناية بالبشرة تستحوذ على الحصة الأكبر من السوق، مدفوعة بتأثير التوجهات العالمية ورغبة المستهلكين في اقتناء المنتجات التي تعزز جمالهم الطبيعي.
تُعدّ التجارة الإلكترونية المحرك الأساسي لهذا التحول، حيث شهدت نموًا استثنائيًا في السنوات الأخيرة، ومن المتوقع أن تتفوق على قنوات البيع التقليدية قريبًا.
هذا التغير يعكس تفضيل المستهلكين للراحة وسهولة الوصول إلى مجموعة واسعة من الخيارات عبر الإنترنت. ورغم صعود المبيعات الرقمية، إلا أن الصيدليات والمتاجر الكبرى ما زالت تحتفظ بدورها المهم، لكنها تواجه تحديات متزايدة في ظل المنافسة الشرسة من قبل المتاجر الإلكترونية.
كما تُظهر البيانات السكانية أن النساء يمثلن الغالبية العظمى من المستهلكين بنسبة 62%، مدفوعات بتأثير وسائل الإعلام الحديثة والثقافة الغربية. إلا أن اللافت للنظر هو تزايد اهتمام الرجال بمنتجات العناية الشخصية، حيث يشكلون 38% من حجم السوق.
ويشير تقرير المندوبية السامية للتخطيط إلى أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و34 عامًا يمثلون أكثر من ثلث سكان المغرب، مما يجعلهم القوة الدافعة الرئيسية وراء الطلب المتزايد على مستحضرات التجميل، نظرًا لانفتاحهم على أحدث التوجهات الاستهلاكية.
كما يشهد السوق المغربي منافسة قوية بين شركات عالمية كبرى مثل L’Oréal وUnilever وProcter & Gamble، والتي تستثمر بكثافة في الابتكار والتسويق الرقمي لتوسيع حصتها.
كما أشار التقرير إلى أن قطاع العناية بالشعر يشهد نموًا ملحوظًا، إضافة إلى تزايد الفرص الاستثمارية في المنتجات المضادة للشيخوخة والمنتجات العضوية، وهي قطاعات تحقق نموًا عالميًا بحسب تقارير متخصصة.
وفي ختام حديثه، أكد أحد المحللين في Maximize Market Research أن الشركات التي ستجمع بين الابتكار والتوزيع الرقمي ستكون في صدارة السوق المغربي لمستحضرات التجميل بحلول عام 2032، مؤكدًا أن السوق يسير على “مسار تصاعدي” مدعومًا بنضج المستهلكين وتزايد تفاعلهم الرقمي.
