وكالة إعلانات بريطانية تتوقع نموًا قويًا للإيرادات العالمية في 2025 مع تحول التركيز الرقمي
توقعت وحدة تابعة لوكالة الإعلانات البريطانية دبليو بي بي نمو الإيرادات العالمية للإعلانات بنسبة 8.8٪ لتصل إلى 1.14 تريليون دولار في عام 2025، متجاوزة توقعاتها السابقة البالغة 6٪ التي صدرت في يونيو الماضي.
ووفق تقرير دبليو بي بي ميديا السنوي لاتجاهات الإعلام العالمي الصادر يوم الإثنين، من المتوقع أن تسجل الإيرادات العالمية للإعلانات، باستثناء الدعاية السياسية في الولايات المتحدة، نموًا بنسبة 7.1٪ في 2026 لتصل إلى 1.22 تريليون دولار.
على صعيد وسائل الإعلام التقليدية، من المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات التلفزيون إلى 167.5 مليار دولار في 2025 و171.1 مليار دولار في 2026، إلا أن حصة التلفزيون من إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية ستتراجع من 15.8٪ في 2024 إلى 14.6٪ في 2025، ثم إلى 13.9٪ في 2026.
وأشار التقرير إلى أن قنوات الإعلانات التجارية، مثل الشبكات المالية وخدمات السفر الإلكترونية بما في ذلك منصات شبيهة بخدمة “بوكينج دوت كوم”، ستستحوذ على 15.6٪ من إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية في 2025، متجاوزة للمرة الأولى إجمالي إيرادات التلفزيون.
وفي قطاع الإعلانات الرقمية، من المتوقع أن تنمو إيرادات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 12.8٪ لتصل إلى 413 مليار دولار في 2025، قبل أن يتباطأ معدل النمو إلى 7.8٪ في 2026، نتيجة حظر بعض الفئات العمرية وزيادة استخدام روبوتات الدردشة الذكية.
أما إعلانات محركات البحث، فتتوقع الوكالة نموها بنسبة 10.2٪ في 2025 لتصل إلى 244.9 مليار دولار، ما يمثل 21.4٪ من إجمالي السوق، على أن يستمر النمو بوتيرة مماثلة في 2026 قبل أن يبدأ بالتباطؤ تدريجيًا حتى عام 2030.
