دخلت وزارة العدل الأمريكية مرحلة حاسمة في محاولتها كبح هيمنة جوجل على سوق الإعلانات الرقمية، بعدما طلب المدعون الفيدراليون من محكمة ولاية فرجينيا إلزام الشركة الأم ألفابت بفصل أعمالها الأساسية في مجال الإعلانات.
ويطالب الادعاء بـ تفكيك أكبر منصة لمزادات الإعلانات عبر الإنترنت، وبيع التقنيات التي يستخدمها الناشرون لعرض المساحات الإعلانية الرقمية تدريجيًا، بهدف تعزيز المنافسة في السوق.
وقالت جيل سلايتر، رئيسة قسم مكافحة الاحتكار بوزارة العدل، عبر “إكس”: “نحوّل أقوالنا إلى أفعال لإتاحة المنافسة في سوق إعلانات الويب المفتوحة”.
ويأتي هذا بعد حكم القاضية ليوني برينكيما في أبريل الماضي بأن جوجل قامت باحتكار أجزاء رئيسية من السوق عبر ربط خوادم النشر بمنصتها الخاصة لتداول الإعلانات، ما منحها قوة مهيمنة استمرت أكثر من عقد.
من جانبها، وصفت جوجل مطالب وزارة العدل بأنها مبالغ فيها وغير مسبوقة، محذرة من أنها قد تضر بالمستهلكين، مقترحة بدلاً من ذلك حلولًا سلوكية تتضمن مشاركة بيانات عروض المزادات مع المنافسين.
لكن شهود الادعاء من قطاع النشر الرقمي، بينهم مسؤول في شركة Advance Local، أكدوا أن الحلول السلوكية غير كافية، معتبرين أن نظام جوجل يعمل كـ”صندوق أسود” يقيد المنافسين والعملاء ضمن خدماتها.
