نايكي تتحدى الجيل الجديد بشعار جديد: من «افعلها فقط» إلى «لماذا تفعلها؟»

بعد نحو أربعة عقود على إطلاق شعارها الأسطوري «Just Do It»، كشفت شركة نايكي عن حملة إعلانية جديدة موجهة لجيل زد تحمل شعار «Why Do It?»، في خطوة وصفها البعض بالجريئة والساعية لإعادة تعريف مفهوم العظمة الرياضي.

انطلقت الحملة بإعلان مدته 60 ثانية يشارك فيه أبرز الرياضيين العالميين مثل كارلوس ألكاراز، وساكوان باركلي، وكايتلين كلارك، وليبرون جيمس.

وتهدف نايكي من خلال الحملة إلى تصوير العظمة كـ«اختيار شخصي وليس مجرد نتيجة»، في محاولة للتواصل مع الجيل الجديد من الرياضيين وإلهامهم لاكتشاف إمكاناتهم بثقة وشجاعة.

أوضحت نيكول غراهام، المديرة التنفيذية للتسويق في نايكي، أن الشعار الجديد يسعى إلى «إشعال شرارة لدى الشباب وتحفيزهم على خوض التجارب بثقة وشجاعة لاستكشاف قدراتهم الكاملة».

و أثارت هذه الخطوة نقاشاً واسعاً بين خبراء العلامات التجارية. فوصفتها كاتيا فاربانوفا، الرئيسة التنفيذية لشركة فيرال ماركتنج ستارز، بأنها «جريئة ومبنية على بيانات»، مشيرة إلى أن الشعار الجديد يحوّل صورة نايكي من “البطل” إلى “المستكشف”.

بالمقابل، حذّرت أوانا ليونتي، مؤسِّسة شركة Unmtchd، من أن تغيير الشعار الأسطوري قد يضعف قوة «Just Do It» التي تجاوزت الأجيال والصناعات.

تأتي استراتيجية نايكي في وقت يبرز فيه جيل زد كقوة شرائية هائلة، إذ تشير تقارير ماكينزي وBCG إلى أن الجيل يمثل نحو 46% من الإنفاق الاستهلاكي العالمي، بما يعادل 860 مليار دولار سنوياً، ويظهر ميل 75% منهم لدعم العلامات التجارية الأخلاقية.

ويعتقد بعض المحللين أن هذه المغامرة قد تعزز مكانة نايكي على المدى الطويل مع الجيل الجديد، بينما يرى آخرون أنها مثال على التحدي المستمر بين الحفاظ على الإرث التاريخي للعلامة التجارية ومواكبة ثقافة المستهلكين الشباب.