عندما تُفتح العلبة الحمراء الشهيرة، لا يلمع الذهب والألماس فحسب، بل ينبثق تاريخ طويل من الابتكار والطموح يمتد لأكثر من 175 عامًا. كارتييه ليست مجرد علامة تجارية للجواهر الفاخرة، بل رمز للترف والثقة التي نالها الملوك والمشاهير على مدار عقود.
بدأت قصة كارتييه عام 1847 على يد لويس فرانسوا كارتييه، شاب من عائلة بسيطة كان يعمل في صناعة البارود. شغفه بالفن والجمال قاده للعمل في ورشة صائغ بباريس، ثم شراء هذه الورشة في سن السابعة والعشرين، ليخطو أولى خطواته في عالم الصاغة.
واجه لويس تحديات كبيرة، فقد اجتاحت باريس ثورة اقتصادية بعد افتتاح متجره بعام واحد، لكن بصبره وحنكته، تمكن من الصمود.
وعندما استقرت الأوضاع في عهد نابليون الثالث، انتقل متجره إلى حي راقٍ قرب القصر الملكي، حيث تعيش أرقى نساء المجتمع.
ميّزت ثلاث ركائز استراتيجية كارتييه عن منافسيه:
-
الجودة الاستثنائية: لم يقبل التسويات، واعتمد أفضل المواد وأمهر الحرفيين لصناعة قطع دقيقة وفريدة.
-
تصاميم مبتكرة: من سوار “الحب” إلى خاتم “ترينيتي”، تحولت هذه القطع إلى رموز عالمية تتجاوز كونها مجرد حلي.
-
خدمة راقية: عامل كارتييه وابنه ألفريد كل زبون باحترام متساوٍ، مما حول الزوار إلى عملاء أوفياء.
نجحت هذه الاستراتيجية مع الكونتيسة دي نيوويركيرك، التي فتحت له أبواب القصر الملكي، ولاحقًا حصل على دعم الأميرة ماتيلد بونابرت، ومنحت الدار أول براءة ملكية لها، وهو اعتراف رسمي بأعلى مستوى في ذلك الوقت.
بعد لويس، جاء الإخوة الثلاثة – لويس، بيير، وجاك – لتأسيس كارتييه كعلامة عالمية:
-
لويس (باريس): العقل المبدع وراء تصاميم أيقونية مثل ساعة “سانتوس” وخاتم “ترينيتي”.
-
بيير (نيويورك): رجل الأعمال الذي أدخل كارتييه إلى السوق الأمريكي وحقق صفقات مذهلة مثل بيع ألماسة “الأمل”.
-
جاك (لندن): خبير الأحجار الكريمة، جلب من رحلاته إلى الهند وآسيا قطعاً نادرة وأفكار تصميمية جديدة.
هذا التناغم بين الإبداع والمهارة التجارية والروابط الأخوية منح كارتييه ميزة لا تضاهى في الأسواق العالمية.
اليوم، وبعد انتقال الملكية إلى مجموعة “ريتشمونت”، تحتفظ كارتييه بروح الابتكار نفسها:
-
تجديد كامل للمتاجر خلال فترة جائحة كورونا، مع التركيز على التجربة الرقمية الحصرية.
-
تبني تقنيات حديثة مثل منصة “بلوكتشين” للعلامات الفاخرة.
-
الالتزام بالاستدامة ودعم الفن والمبادرات النسائية عالمياً.
-
ارتفعت قيمة علامة كارتييه من 7.8 مليار دولار عام 2016 إلى 12.2 مليار دولار عام 2024.
-
سجلت مبيعات مجموعة ريتشمونت 20.6 مليار دولار في 2024 مقارنة بـ 11.1 مليار دولار في 2016
-
السنة
2016
2022
قيمة علامة كارتييه التجارية
7.8 مليار دولار
12.4 مليار دولار
مبيعات مجموعة ريشمونت
11.1 مليار دولار
19.1 مليار دولار
سهم مجموعة ريشمونت في البورصة
61.40 دولارًا
111.87 دولار (2021)
.
-
سعر سهم المجموعة في البورصة ارتفع من 61.40 دولار إلى أكثر من 135 دولارًا بحلول 2025، ما يعكس ثقة المستثمرين في استراتيجيتها.
كارتييه لم تصبح إمبراطورية عالمية صدفة؛ بل بفضل استراتيجية واضحة، وجرأة على اتخاذ قرارات كبرى، وفهم أن الثقة بين الشركاء هي أثمن من أي جوهرة.
