سوق المؤثرين الرقميين في المغرب يصل إلى 4.2 مليار درهم في 2024
في السنوات الأخيرة، لم يعد تأثير المؤثرين على المنصات الرقمية مجرد ظاهرة اجتماعية عابرة، بل أصبح ركيزة اقتصادية قائمة بذاتها في المغرب، تفرض نفسها على استراتيجيات التسويق والتجارة الإلكترونية.
فقد تحول هؤلاء المؤثرون إلى فاعلين رئيسيين في المنظومة الرقمية، يجمعون بين الترفيه والإقناع، ويعيدون صياغة علاقة المستهلكين بالعلامات التجارية.
وأظهرت دراسة حديثة أعدتها مؤسسة “ديجي تريندز” أن سوق التسويق عبر المؤثرين في المغرب سجّل قفزة نوعية، حيث بلغ حجمه في عام 2024 ما يقارب 4.2 مليارات درهم (420 مليون دولار)، مسجلًا بذلك نموًا بنسبة 40% مقارنة بسنة 2022.
ويمثل هذا السوق نحو 15% من إجمالي معاملات التجارة الإلكترونية في البلاد، والتي بدورها شهدت ارتفاعًا من 20.7 مليار درهم في عام 2022 إلى 22 مليار درهم في 2023، ما يسلّط الضوء على الأهمية المتزايدة للمؤثرين في توجيه سلوك الشراء لدى المغاربة.
رغم هذا النمو، سجّلت الدراسة تراجعًا ملحوظًا في نسبة متابعة المؤثرين، من 75% في 2022 إلى 51% في 2024.
لكن المثير أن هذا التراجع الكمي قابله ارتفاع في التأثير النوعي؛ إذ ارتفعت نسبة المستهلكين الذين يتخذون قرارات الشراء بناء على توصيات المؤثرين من 35% إلى 57%.
ما يعكس انتقال الجمهور من المتابعة العشوائية إلى تفاعل انتقائي يركّز على المحتوى الموجّه والمفيد.
من حيث ميولات المتابعين، لا تزال المحتويات الفكاهية تتصدر المشهد بنسبة 43% من الاهتمام، تليها مواضيع الطعام (39%)، الموضة (34%)، الجمال (33%)، والسفر (32%).
ومع ذلك، تشير المؤشرات إلى صعود ملحوظ للمحتوى التثقيفي؛ فمواضيع مثل الصحة والرفاهية (28%)، التمويل والاستثمار (27%)، التنمية الذاتية (25%)، والمحتوى التعليمي (23%)، بدأت تجذب شرائح جديدة من المتابعين الباحثين عن الفائدة والمعرفة.
وتتواكب هذه الدينامية مع نسب اختراق مرتفعة للإنترنت في البلاد، حيث بلغ عدد المستخدمين 35.3 مليون مستخدم في يناير 2025، أي ما يعادل 92.2% من السكان، وفق بيانات Datareportal وتحليل شركة Kepios.
وارتفع عدد المستخدمين الجدد بـ332 ألف شخص مقارنة بالعام السابق، بنسبة نمو طفيفة بلغت 0.9%.
ورغم هذا التوسع، لا يزال قرابة 2.98 مليون مغربي غير متصلين بالشبكة، وهو ما يشكّل نحو 7.8% من السكان، مما يعكس وجود فجوة رقمية قائمة قد تمثل تحديًا أمام تعميم الاستفادة من الاقتصاد الرقمي.
