الإعلانات العالمية تتجاوز التريليون دولار وتؤكد دورها الحيوي في الاقتصاد الرقمي
شهد قطاع الإعلانات العالمي في 2025 تحولًا نوعيًا، حيث تخطت إيراداته حاجز التريليون دولار، مؤكدًا قدرته على الصمود والنمو وسط تقلبات الاقتصاد العالمي.
وأوضح تقرير حديث لوكالة “دبليو بي بي ميديا” البريطانية أن السوق لم يكتفِ بالمحافظة على مستواه، بل استمر في توسيع نشاطه، مؤكدًا دوره الحيوي كمحرك رئيسي للاقتصاد الرقمي العالمي.
يتوقع التقرير أن تصل الإيرادات الإعلانية العالمية إلى 1.14 تريليون دولار في 2025، بنمو 8.8% على أساس سنوي، مستثنيًا الإعلانات السياسية الأمريكية، وهي مراجعة صعودية عن التقديرات السابقة البالغة 6%.
ويشير التقرير إلى أن النمو سيستمر في 2026 بنسبة 7.1%، مع متوسط نمو سنوي مركب يبلغ 6.3% خلال السنوات الخمس المقبلة، ما يعكس توسعًا هيكليًا مستدامًا وليس انتعاشًا مؤقتًا.
يركز نمو الإنفاق الإعلاني على 15 سوقًا رئيسية، تتصدرها الولايات المتحدة بإيرادات تصل 431.2 مليار دولار ونمو متوقع 12.5%، تليها الصين بـ216 مليار دولار ونمو 6.8%.
أكبر 15 سوقاً إعلانياً في العالم (2025) | |||
الترتيب العالمي | الدولة | الإيرادات المتوقعة (مليار دولار) | نسبة النمو المتوقعة |
1 | الولايات المتحدة | 431.2 | %12.5 |
2 | الصين | 216 | %6.8 |
3 | المملكة المتحدة | 58.4 | %8.0 |
4 | اليابان | 51.9 | %5.2 |
5 | ألمانيا | 40.8 | %4.5 |
6 | فرنسا | 33.2 | %4.5 |
7 | البرازيل | 26.8 | %16.1 |
8 | كندا | 21.7 | %7.7 |
9 | الهند | 20.7 | %9.2 |
10 | أستراليا | 19.0 | %5.2 |
11 | إيطاليا | 15.9 | %2.9 |
12 | كوريا الجنوبية | 13.6 | %3.0 |
13 | إسبانيا | 10.0 | %4.0 |
14 | هولندا | 10.0 | %8.6 |
15 | المكسيك | 9.5 | %7.7 |
وتعد البرازيل الأسرع نموًا بين الأسواق الصاعدة بنسبة 16.1% لتصل إيراداتها 26.8 مليار دولار، بينما تتوقع الهند نموًا بنسبة 9.2% لتصل إيراداتها 20.7 مليار دولار. هذه الأرقام تعكس قوة الأداء في الأسواق الكبرى والصاعدة على حد سواء.
لأول مرة في تاريخ القطاع، يُتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات التجارة الإلكترونية إجمالي إيرادات التلفاز التقليدي، لتصل 178.2 مليار دولار، أي ما يمثل 15.6% من إجمالي الإيرادات العالمية.
كما تشهد إعلانات التلفاز المتصلة بالإنترنت نموًا سريعًا لتشكل 26.2% من إجمالي عائدات التلفاز في 2025، و29.6% في 2026، في حين يستمر التلفاز التقليدي في التراجع إلى 14.6% من العائدات الإجمالية، مع توقع وصول قيمته الإجمالية إلى 167.4 مليار دولار في 2025 و170.8 مليار دولار في 2026.
تستمر المجلات في تسجيل أعمق انخفاض بالإنفاق الإعلاني، بانخفاض 7.2% هذا العام لتصل 15.6 مليار دولار، مع توقع تراجعها إلى 14 مليار دولار في 2026. بينما يبقى الإنفاق على الراديو والبودكاست مستقرًا عند 27.5 مليار دولار، مع نمو طفيف يصل 27.6 مليار دولار العام المقبل.
بدأت محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في إعادة تشكيل أنماط البحث التقليدية، مع توقع نمو إعلانات البحث بنسبة 10.2% لتصل 244.9 مليار دولار في 2025، مع تباطؤ محتمل في الأعوام التالية.
كما أشار التقرير إلى استحداث فئة “الذكاء” بدل البحث التقليدي، وإضافة فئات جديدة تشمل الإعلانات داخل الألعاب، وشبكات الإعلام المالية والسفر، في إشارة إلى اتساع رقعة المنصات الإعلانية عالميًا.
تظل الإعلانات الموجهة للمحتوى هي الأكبر بحصة 58% وإيرادات 663.5 مليار دولار، مع بروز قطاع الألعاب كأسرع القنوات نموًا، المتوقع أن يتوسع بنسبة 29.5% ليصل 8.5 مليار دولار في 2025.
يعكس تقرير “دبليو بي بي” قوة قطاع الإعلانات وقدرته على ما يُعرف بـ”التدمير الخلّاق”، حيث يواصل إعادة تشكيل الأسواق، وتطوير منصاته، وتعزيز تأثيره المباشر في دعم الاقتصاد الرقمي على مستوى العالم.
