لوكين كوفي تتصدر ساحة القهوة الصينية بعد انسحاب ستاربكس وتتوسع عالميًا

مع بيع ستاربكس أغلب أعمالها في الصين، تسعى شركة لوكين كوفي الصينية إلى تعزيز حضورها في سوق القهوة الفاخرة، من خلال تقديم مشروبات عالية الجودة وأسعار مرتفعة، في خطوة استراتيجية جديدة تهدف لمنافسة سلسلة ستاربكس ريزيرف.

وقد افتتحت لوكين متجرها الرئيسي الجديد في مدينة شنتشن على الحدود مع هونغ كونغ يوم الأحد، ليكون نموذجًا للطرح الفاخر، حيث يقدم مشروبات قهوة باردة ومقطرة، مع إمكانية اختيار حبوب البن من البرازيل أو إثيوبيا أو مقاطعة يونان الصينية، مستفيدة من مفهوم “الأصل الجغرافي” الذي اعتمدته شركات القهوة العالمية الكبرى.

هذا التوجه يمثل أول تحول كبير لشركة لوكين عن استراتيجيتها التقليدية التي اعتمدت على أكشاك قهوة بأسعار منخفضة، وهو النموذج الذي ساعدها سابقًا على التفوق على ستاربكس من حيث عدد المتاجر في الصين.

ويأتي ذلك بعد أن باع المنافس الأميركي معظم أعماله المتعثرة في السوق الصينية لشركة استثمار محلية، ما منح لوكين فرصة لتأكيد مكانتها بعيدًا عن الأزمة التي واجهتها عام 2020، والتي أدت إلى شطب أسهمها من بورصة ناسداك.

افتتح متجر “لوكين كوفي أوريجين” المكون من طابقين، ويقدم مجموعة متنوعة من المشروبات المميزة، مثل “تيراميسو لاتيه” مع قطعة معجنات في الأعلى، وفق ما نُشر على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.

وقد شهدت التجربة التجريبية التي بدأت في 20 يناير طوابير انتظار تتراوح بين ساعة وثلاث ساعات، ما يعكس الإقبال الكبير على المفهوم الجديد.

أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 1.55 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2025، بزيادة تقارب 48% مقارنة بالعام السابق، مع الإشارة إلى أن هذه الإيرادات خاصة بالفروع التي تديرها الشركة بنفسها، والتي تشكل أكثر من نصف فروعها في الصين ومعظم متاجرها القليلة في الخارج.

ويُعد فرع شنتشن الجديد الفرع رقم 30.000، بينما يبلغ إجمالي عدد فروع الشركة حول العالم نحو 29.214 فرعًا حتى سبتمبر.

في المقابل، تمتلك ستاربكس أقل من 8.000 فرع في الصين وحوالي 16.900 فرع في الولايات المتحدة، أكبر أسواقها، وقد أعلنت عن صفقة لبيع 60% من أعمالها في الصين لشركة بويو كابيتال، مع الاحتفاظ بحصة 40%، بقيمة إجمالية تُقدر بحوالي 13 مليار دولار، بينما تبلغ القيمة السوقية لشركة لوكين نحو 10.46 مليار دولار.

في صيف 2025، افتتحت لوكين أول متاجرها في الولايات المتحدة بمدينة نيويورك، ليصل عددها هناك إلى 10 متاجر، بالإضافة إلى 68 فرعًا في سنغافورة و45 موقعًا في ماليزيا. وقد ألمح الرئيس التنفيذي جيني غو إلى خطط لإعادة إدراج الشركة في الولايات المتحدة، بعد سنوات من الشطب بسبب مزاعم التلاعب بالمبيعات.

كما عززت الشركة حضورها التسويقي عبر شراكات مع علامة موتاي الفاخرة وشخصيات Minions ولعبة Black Myth: Wukong، مستفيدة من قاعدة مستخدمين قوية بنيت عبر تطبيق الهاتف الذكي للطلب والدفع، وفقًا لمحللي زيمنغ تريندز.

مع هذا التوسع الاستراتيجي والتحول نحو القهوة الفاخرة، تؤكد لوكين أنها أصبحت قوة صاعدة لا يستهان بها في صناعة القهوة على المستوى العالمي، مستفيدة من انسحاب المنافس الأميركي وفرص النمو السريعة في الأسواق الدولية.