لوريال..مسيرة أكثر من قرن من التميز في عالم الجمال

انطلقت مجموعة “لوريال”، الرائدة في صناعة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، من باريس عام 1909 على يد الكيميائي “يوجين شولر”، مبتدئة كشركة متخصصة في صبغات الشعر، قبل أن تتوسع نحو الأسواق العالمية، حيث دخلت السوق الأمريكية عام 1953.
ويُعزى جزء كبير من نجاح “لوريال” التجاري إلى استراتيجيتها الذكية في عمليات الدمج والاستحواذ التي بدأت منذ عام 1928، ما أتاح لها ضم أكثر من خمسين علامة تجارية عالمية، أبرزها “ميبيلين نيويورك” و”غارنييه”، لتسويق منتجاتها في أكثر من 150 دولة حول العالم.
وتنقسم مجموعة “لوريال” اليوم إلى أربعة أقسام رئيسية، لكل منها رؤية واستراتيجية محددة: قسم “لوريال بروفيشنال” المتخصص في صالونات التجميل، المنتجات الاستهلاكية الموجهة للجمهور العام، قسم “لوريال لوكس” للعلامات التجارية الفاخرة، و”ديرماتولوجيكال بيوتي” للعناية المتقدمة بالبشرة.
علامات تجارية تحت مظلة واحدة |
||||
الفئة |
|
العلامة التجارية |
|
التوضيح |
المنتجات الاستهلاكية |
|
لوريال باريس |
|
إحدى العلامات التجارية الرائدة في أكبر شركة لمستحضرات التجميل في العالم. |
|
ميبيلين نيويورك |
|
تأسست عام 1915، وأصبحت عنصرًا أساسيًا في قسم المنتجات الاستهلاكية بالشركة بعدما تم الاستحواذ عليها في 1996 مقابل 758 مليون دولار. |
|
|
غارنييه |
|
انطلقت عام 1904، واستحوذت عليها “لوريال في 1965، تركز على منتجات العناية بالبشرة والشعر. |
|
|
أخرى |
|
تشمل “إن واي إكس بروفيشنال ميك اب” التي تم الاستحواذ عليها في 2014، و”3CE” العلامة الكورية التي تعني بالأجيال الشابة، و”إيسي” المتخصصة بشكل رئيسي في الأظافر. إلى جانب “دارك أند لافلي” التي تقدم منتجات للعناية بالبشرة، و”ميكسا” الخبيرة في العناية بأنواع البشرة الحساسة، و”إم جي” أو “ماجيك ماسك” الرائدة في صناعة أقنعة الوجه. فضلاً عن العلامة البرازيلية الشهيرة “نيلي” الرائدة في مجال العناية بالشعر.
|
|
لوريال لوكس |
|
لانكوم |
|
تأسست عام 1935 على يد صانع العطور “أرماند بيتيتجان”، واستحوذت عليها “لوريال” في 1964. |
|
أخرى |
|
“أرماني” إذ حصلت “لوريال” على ترخيص لتقديم تلك العطور الشهيرة، و”إيف سان لوران بيوتي”، وعلامة العناية بالبشرة “هيلينا روبنشتاين” التي انطلقت عام 1902. وأيضًا “برادا بيوتي”، و”ميو ميو” إذ وقعت “لوريال” مع شركة “برادا” اتفاقية ترخيص طويلة الأمد لابتكار وتطوير وتوزيع منتجاتها الفخمة. و”كاريتا” التي تأسست 1945، و”بيوثرم”، و”إيسوب”، و”فالنتينو بيوتي”، و”موغلر”، و”أزارو” للعطور، و”رالف لورين فريجرانسز”. فضلاً عن دار الأزياء الفرنسية “ميزون مارجيلا”، و”فيكتور أند رولف”، والعلامة التجارية للملابس “كارشاريل”، و”أتيلية كولونيا”. و”ديزل فراجرنسز” التي تأسست عام 1978، و”آي تي كوزمتكس”، و”كيلز سينس 1851″، و”أربن ديكاي”، و”تاكامي”، و”يو ساي”، و”شو أويمورا”.
|
|
لوريال بروفيشنال |
|
كيراستاس باريس |
|
علامة تجارية رائدة عالميًا في مجال العناية الفخمة بالشعر، وابتكرت منتجات جديدة منذ عام 1964.
|
|
أخرى |
|
“لوريال بروفيشنال” ذات الخبرة في مجال الشعر، و”ريديكن”، و”ماتريكس”، و”بايوليج بروفيشنال”، و”بيورولوجي” التي انطلقت عام 2001، و”بالب رايوت”، و”شو أويمورا”، و”ميزاني”. |
|
لوريال ديرماتولوجيكال بيوتي |
|
لاروش بوزيه |
|
العلامة التجارية الأولى عالميًا في مجال مستحضرات التجميل للعناية بالجلد، استحوذت “لوريال” على شركتها الأم بالكامل في عام 2018. |
|
أخرى |
|
إلى جانب العلامة التجارية للمرطبات “سيرافي” التي تم الاستحواذ عليها عام 2017، و”فيشي لابوراتوريز” تأسست عام 1931.
و”سكينسيوتيكالز” المختصة في تحسين صحة البشرة، و”سكين بتر ساينس”. |