شهدت قيمة العلامة التجارية لشركة “تسلا” تراجعاً للعام الثالث على التوالي خلال 2025، متأثرة بعدة عوامل تشمل ارتفاع أسعار سياراتها الكهربائية مقارنة بالمنافسين، ونقص الابتكار في النماذج الجديدة، إلى جانب انخراط الرئيس التنفيذي “إيلون ماسك” في النشاط السياسي.
وكشف تقرير صادر عن شركة الأبحاث والاستشارات “براند فاينانس” أن قيمة العلامة التجارية لتسلا انخفضت بنسبة 36%، أي ما يعادل 15.4 مليار دولار، لتصل إلى 27.61 مليار دولار خلال العام الماضي.
وكانت قيمة العلامة التجارية قد بلغت ذروتها عند 66.2 مليار دولار في يناير 2023، قبل أن تهبط إلى 58.3 مليار دولار في 2024.
وأشار “لورينزو كوروزي”، مدير التقييم في “براند فاينانس”، إلى أن مؤشرات السمعة والثقة وجاذبية العلامة التجارية شهدت تراجعاً واضحاً، خصوصاً في الأسواق الأوروبية والكندية.
على الرغم من ذلك، أظهر السوق الأمريكي بعض التباين، حيث انخفضت درجة التوصية بشراء سيارات تسلا إلى مستويات منخفضة، بينما ارتفع ولاء العملاء الحاليين إلى 92% مقارنة بـ 90% سابقاً، ما يعكس استعداد الملاك للاستمرار في استخدام سياراتهم خلال العام المقبل.
