نستله تتصدر قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في صناعة الأغذية العالمية

حافظت “نستله” على مكانتها كأكثر العلامات التجارية للأغذية قيمة في العالم، وفقًا لأحدث تصنيف أصدرته الشركة الاستشارية “براند فاينانس”.

ورغم انخفاض قيمة علامتها التجارية 7% إلى 20.8 مليار دولار، إلا أنها لا تزال الأولى في صناعة الأغذية العالمية، بفضل قدرتها على التكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة والحفاظ على مجموعة متنوعة من المنتجات وهو ما يعد عاملاً أساسيًا في نجاحها المستمر.

وارتفعت “لايز” Lay’s إلى المركز الثاني مع ارتفاع قيمة علامتها التجارية 9% عند 12 مليار دولار، بدعم من الأداء المالي القوي وعروض المنتجات المبتكرة.

وبشكل عام تراجعت قيمة العلامة التجارية لقطاع الأغذية والمشروبات 4% هذا العام عند إجمالي 268 مليار دولار، كما أشار التقرير إلى تفضيل المستهلكين للعلامات التجارية الصغيرة عن الأسماء الكبرى من أجل الحصول على منتجات فريدة.

وعلقت “سافيو ديسوزا” مسؤولة التقييم لدى “براند فاينانس” على التقرير قائلة: تشهد صناعة الأغذية والمشروبات تحولاً سريعًا مدفوعًا بتفضيلات المستهلكين المتطورة، وعلى الرغم من أن انخفاض قيمة العلامة التجارية يشكل تحديًا، إلا أنه يقدم أيضًا فرصة للابتكار.

مضيفة أن العلامات التجارية التي تتكيف بنجاح مع هذه الاتجاهات من خلال إظهار غرض قوي للعلامة التجارية وتقديم تجارب استثنائية للمستهلكين هي التي ستزدهر في هذا المشهد الجديد.

وأشار التقرير لازدهار العلامات التجارية للأطعمة الجاهزة بسبب أنماط الحياة المزدحمة للمستهلكين، إلى جانب منتجات الألبان بفضل الخيارات النباتية والاتجاه نحو خيارات صحية.

أما عن سوق المشروبات غير الكحولية، فإن “كوكاكولا” هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم عند 35 مليار دولار، تليها مباشرة “بيبسي” 20.2 مليار دولار.

وهيمنت شركات المشروبات الغازية على المراكز الأولى، بينما حققت شركة المياه المعبأة الصينية “نونجفو سبرينج” أكبر نمو في قمية العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 102% عند 8.3 مليار دولار.