أعاد الانتشار المتسارع لأدوات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي رسم العلاقة بين منصات الويب ومصادر المحتوى، بعدما كشفت تقارير حديثة عن فجوة متزايدة بين حجم البيانات التي تجمعها هذه الأدوات من المواقع، وعدد الزيارات الفعلية التي تعيد توجيهها إليها.
قبل بروز منصات الدردشة الذكية، كان نموذج البحث التقليدي يقوم على معادلة واضحة: محركات مثل “غوغل” تفهرس الصفحات عبر روبوتات الزحف، ثم تحيل المستخدمين إلى المواقع الأصلية، ما يمنحها زيارات مباشرة وفرصًا لتحقيق عائدات إعلانية.
غير أن هذا التوازن بدأ يختل مع صعود أدوات قادرة على تلخيص المعلومات وتقديمها مباشرة للمستخدم، من دون الحاجة إلى فتح المصدر الأصلي.
تقرير صادر عن شركة “Cloudflare” المتخصصة في أمن وأداء الإنترنت، سلّط الضوء على حجم عمليات جمع البيانات التي تنفذها منصات الذكاء الاصطناعي مقارنة بعدد الزيارات التي تحيلها إلى مواقع الويب. وأظهرت البيانات أن بعض المنصات تنفذ عشرات الآلاف من عمليات الزحف مقابل زيارة واحدة فقط.
ووفق التقرير، نفذت منصة “Claude” التابعة لشركة Anthropic خلال الأسبوع الأول من يناير الجاري نحو 65 ألف عملية جمع بيانات من مواقع الويب مقابل زيارة واحدة فقط. أما “ChatGPT” المملوكة لشركة OpenAI، فقد سجلت نحو 1400 عملية زحف لكل زيارة، في حين نفذت منصة “Perplexity” 112 عملية، وأداة “Copilot” التابعة لمايكروسوفت 40 عملية.
| الأداة | عدد عمليات جمع البيانات مقابل كل زيارة |
| Anthropic | 65000 |
| OpenAI | 14000 |
| Perplexity | 112 |
| Microsoft | 40 |
| Mistral | 11 |
| 5 |
في المقابل، بدت منصة “Le Chat” التابعة لشركة Mistral الفرنسية أقل كثافة بزحف بلغ 11 عملية لكل زيارة، بينما جاءت أداة “Gemini” التابعة لغوغل في صدارة المنصات الأكثر إحالة للزيارات، مع خمس عمليات جمع بيانات فقط مقابل كل زيارة.
هذا الخلل في المعادلة لا يمر من دون تبعات اقتصادية. فقد أشار تقرير سابق لموقع “Business Insider” إلى أن الارتفاع الكبير في نشاط روبوتات الذكاء الاصطناعي يزيد من الضغط على خوادم المواقع، ويرفع كلفة التشغيل والصيانة، من دون أن يقابله نمو في العائدات أو الزيارات.
في هذا السياق، أوضحت شركة Anthropic أنها لا تستطيع تأكيد الأرقام الواردة في تقرير “Cloudflare”، في وقت تتصاعد فيه النقاشات حول حقوق الناشرين وآليات تعويضهم عن استخدام محتواهم في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.
ويعزو التقرير الأداء الأفضل لغوغل في إعادة توجيه الزيارات إلى استمرار محركها في عرض مصادر المعلومات على شكل روابط مباشرة، سواء عبر ميزة “AI Overviews” أو داخل تطبيق “Google App”، إضافة إلى أدوات أخرى تهدف إلى تعزيز ظهور المحتوى الأصلي، مثل “Preferred Sources” وزيادة إدراج الروابط ضمن نتائج البحث الذكية في وضع “AI Mode”.
وبينما تتسارع وتيرة اعتماد المستخدمين على أدوات الذكاء الاصطناعي، يجد ناشرو المحتوى أنفسهم أمام تحدٍ وجودي: كيف يمكن الحفاظ على استدامة مواقع الويب في عالم يحصل فيه المستخدم على الإجابة فورًا، بينما تبقى الزيارات عند أدنى مستوياتها؟
