سهم “هوجو بوس” يتهاوى بعد تحذير الشركة من تراجع المبيعات والأرباح في 2026
شهد سهم شركة الأزياء الألمانية “هوجو بوس” تراجعاً حاداً خلال تعاملات يوم الأربعاء، بعد أن أصدرت الشركة تحذيراً بشأن توقعاتها لأرباحها ومبيعاتها للعام المقبل، في خطوة تأتي ضمن جهودها لإعادة ضبط إستراتيجيتها وسط ضغوط متزايدة على الأسواق العالمية.
وتراجع السهم بنسبة 10.11% ليصل إلى 35.19 يورو ، ما عمّق خسائره منذ بداية العام إلى 21.35%.
وأوضحت الشركة في بيان رسمي أنها خفضت توقعاتها للأرباح التشغيلية، متوقعة أن تتراجع المبيعات المعدلة وفق أسعار الصرف بنسبة تتراوح بين مستويات متوسطة وعالية في خانة الآحاد لعام 2026.
وأرجعت هوجو بوس هذا الانخفاض إلى ضعف الأداء في مناطق أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إضافة إلى آسيا والمحيط الهادئ، مسلطة الضوء على تراجع الطلب بشكل خاص في المملكة المتحدة والصين.
وجاء هذا التحذير بعد أيام من إعلان شركة “فريزرس – Frasers” البريطانية، أكبر مساهم في هوجو بوس بحصة تبلغ 25%، سحب دعمها لرئيس مجلس الإدارة ستيفن شتورم، ما زاد من الضغوط على إدارة الشركة.
وفي مؤتمر صحفي، قال الرئيس التنفيذي دانيال جرييدر إن الشركة بحاجة إلى “إعادة التركيز وتبسيط وتعزيز” أعمالها لضمان نمو مستدام وربحية أفضل، مشيراً إلى أن الحواجز التجارية وتحفظ المستهلكين تؤثر سلباً على النتائج المالية.
وكشفت هوجو بوس عن إستراتيجية جديدة ترتكز على تعزيز علامتها التجارية من خلال تطوير متاجرها الحالية، والتركيز على فئات النمو المرتفع مثل الأحذية والإكسسوارات، بالإضافة إلى التوسع في قطاع الأزياء النسائية، في محاولة لاستعادة زخم المبيعات وتحقيق استقرار طويل الأجل.
