لجنة التجارة الفيدرالية تحقق مع أمازون وجوجل بشأن شفافية الإعلانات الرقمية

كشفت مصادر مطلعة لوكالة بلومبرج أن لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) فتحت تحقيقاً مع شركتي أمازون وجوجل، حول مدى التزامهما بالشفافية في عرض شروط وأسعار الإعلانات على منصاتهما الرقمية.

التحقيق، الذي يقوده قسم حماية المستهلك داخل اللجنة، يركز على ما إذا كانت الشركتان قد أوضحتا بشكل كافٍ للمعلنين آليات تسعير الإعلانات وشروطها، خصوصاً في ما يتعلق بالمزادات اللحظية التي تُدار في أجزاء من الثانية.

وبحسب المعلومات، يسعى المحققون إلى معرفة ما إذا كانت أمازون قد قدّمت تفاصيل واضحة بشأن نظام “الأسعار الاحتياطية” المعتمد في مزاداتها الفورية للإعلانات، كما يدرسون ما إذا كانت جوجل قد رفعت تكاليف الإعلانات عبر أنظمتها الداخلية دون إخطار مسبق للمعلنين.

وتدير الشركتان منصات ضخمة للمزادات الإعلانية: حيث تعرض جوجل إعلاناتها فور إدخال المستخدم كلمات البحث عبر محركها، بينما تتيح أمازون ظهور “الإعلانات المموّلة” عند البحث عن منتجات محددة على منصتها.