أعلنت شركة ستاربكس اليوم الاثنين عن تقليص ساعات العمل في مصانع التحميص والتعبئة في الولايات المتحدة إلى خمسة أيام أسبوعيًا بدلًا من سبعة، بدءًا من يناير المقبل، في خطوة تعكس تراجع الطلب على المشروبات .
القرار جاء ضمن جهود الشركة لمواءمة الإنتاج مع الوضع الراهن في السوق.
ويأتي هذا التعديل ضمن استراتيجية أوسع تحت شعار “Back to Starbucks”، والتي تشمل أيضًا تخفيض زيادات الرواتب للعاملين في أمريكا الشمالية إلى 2% فقط، في محاولة لتقليل التكاليف ومواجهة الضغوط الاقتصادية.
وتظهر البيانات المالية للربع الثالث من السنة المالية 2025 تراجعًا عالميًا في المبيعات المماثلة بنسبة 2%، مسجلة بذلك ستة أرباع متتالية من الانخفاض، متجاوزة توقعات السوق التي أشارت إلى انخفاض قدره 1.19%.
ويعكس هذا الانخفاض التوتر الاقتصادي المتصاعد وتراجع القوة الشرائية للمستهلكين، الذين بدأوا يفضلون الخيارات الأكثر اقتصادية.
وقد تأثر سهم الشركة بهذا الوضع، إذ انخفض يوم الخميس 21 أغسطس بمقدار 1.06% إلى 88.56 دولارًا، مسجلاً انخفاضًا بنحو 24.6% عن أعلى مستوى سجله خلال الـ52 أسبوعًا.
ويرى المحللون أن هذا التحول في سلوك المستهلك قد يشير إلى بداية تباطؤ اقتصادي أوسع، مع استمرار الضغوط على إنفاق الأفراد على السلع الترفيهية مثل القهوة الفاخرة.
وبينما تحاول ستاربكس إعادة التوازن عبر استراتيجيتها Back to Starbucks، يبقى مستقبل الشركة مرتبطًا بقدرتها على التكيف مع التغيرات في القوة الشرائية للمستهلكين.
