نمو ملحوظ في صادرات المجوهرات المغربية بنسبة 50% سنويًا بين 2019 و2023
أظهر تقرير “Market Intelligence” لشهر دجنبر 2024، الذي نشرته دار الصانع التابعة لوزارة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، أن صادرات المجوهرات المغربية حققت معدل نمو سنوي متوسط قدره 50% بين عامي 2019 و2023.
وتابع التقرير أن صناعة المجوهرات المغربية شهدت توسعًا كبيرًا، مدعومةً بزيادة صادراتها وانتشارها على المستوى الدولي.
ففي عام 2023، ارتفعت صادرات المجوهرات بنسبة 133% مقارنةً بسنة 2022، ما يعكس التوسع المستمر في هذا القطاع. ويهدف التقرير إلى تقديم تحليل استراتيجي يساهم في دعم الفاعلين في قطاع الصناعة التقليدية للاستفادة من الفرص العالمية المتاحة.
ويعتبر قطاع المجوهرات محط اهتمام كبير في الفضاء الرقمي، حيث سجلت المجوهرات المغربية ما يزيد عن مليون تدوينة على منصات التواصل الاجتماعي، أبرزها فيسبوك، مع الإشارة إلى أن حوالي 22,000 تدوينة تتعلق بشكل خاص بالمجوهرات المغربية.
وتتميز الحلي المغربية بتقديم مزيج فريد من التقاليد والحداثة، حيث تجمع بين التصاميم الثقافية الأصيلة والأنماط المعاصرة.
ويستمر الطراز التراثي في التأثير على التصاميم الحالية، في حين يحقق الأسلوب الماكسيمالي، الذي يعتمد على تراكم قطع المجوهرات، نجاحًا كبيرًا، مما يجعل كل قطعة رمزًا حقيقيًا للهوية الثقافية.
وفيما يخص رضا المستهلكين، أشار التقرير إلى أن المجوهرات المغربية تحظى بتقييمات إيجابية عالية، حيث بلغت نسبة التقييمات الإيجابية 91%، بينما بلغ متوسط التقييم 4.7 من 5 على المواقع التجارية. وتعتبر معايير التصميم وجودة التوصيل من أبرز الأسباب التي تم الإشادة بها من قبل العملاء.
وأشار التقرير أيضًا إلى أن معرض الدوحة للمجوهرات والساعات، الذي يستقطب أكثر من 30,000 زائر و500 عارض، يُعد حدثًا دوليًا بارزًا يعزز مكانة المجوهرات المغربية على الساحة العالمية.
وبالنسبة للرصد الرقمي، تم تحليل التدوينات على منصات مثل Amazon وEtsy لتقديم رؤى دقيقة للفاعلين في قطاع الصناعة التقليدية المغربية، وذلك عبر أداة الرصد الاجتماعي “Digimind”. هذا النظام يقدم بيانات تساعد في صياغة استراتيجيات تسويقية فعّالة وتعزيز صادرات المجوهرات المغربية للأسواق الخارجية.
واختتم التقرير بتقديم نتائج تحليل عينة من 520 مراجعة من زبائن اشتروا قطع مجوهرات مغربية، مما يعكس التوجهات الرئيسية واحتياجات السوق.
