معركة الأسعار تهيمن على قطاع السوبر ماركت المغربي..مرجان تتصدر، كارفور تتصاعد، و Bim تواجه تحديات
تحليل قطاع السوبر ماركت يكشف عن ضغوط قوية على الأسعار في العام 2023 في المغرب، ولكن تظل مرجان في مكانتها المهيمنة، بينما تشهد كارفور زيادة كبيرة في حصتها في السوق بفضل استراتيجية تركز على الأسعار.
في عام 2023، تم إجراء تحليل شامل لقطاع السوبر ماركت في المغرب، يسلط الضوء على التحولات الرئيسية في عادات التسوق للمستهلكين، وذلك من خلال دراسة قامت بها شركة Corail، الخبيرة في الخدمات المالية.
وبحسب التحليل، فإن عام 2023 شهد زيادة في ضغط الأسعار، مما أثر على السلاسل التنافسية التي تسعى لتعزيز مكانتها في السوق المغربية، وخاصة في ظل ارتفاع تكلفة المعيشة والتضخم.
على الرغم من هذه التحديات، استمرت مرجان في الحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في قطاع السوبر ماركت، حيث تمثل حوالي ثلثي السوق، باستثناء مرجان ماركت ومدينة مرجان.
وبالرغم من التزامها بضمان أقل الأسعار، فقد اضطرت مرجان إلى تعديل أسعارها خلال النصف الأول من عام 2023 لمواكبة توجهات منافسيها، مع تحديات تأتي من منافسيها مثل كارفور وبيم.
وسجلت كارفور زيادة كبيرة في حصتها السوقية خلال عام 2023، حيث استخدمت استراتيجية جريئة تركز على الأسعار، بتجميد أسعار بعض المنتجات لجذب العملاء.
بالمقابل، واجهت بيم تحديات كبيرة في معدل دوران العملاء خلال عام 2023، حيث لم يقم العملاء بمشتريات متكررة بنفس القدر كما في الأعوام السابقة.
تكشف الأرقام أن عملاء مرجان يتميزون بمتوسط تذكرة أعلى وتكرار شراء أكبر مقارنة بالسلاسل الأخرى، مما يظهر الولاء القوي للعلامة التجارية.
وتظهر الدراسة أيضًا أن الاستراتيجيات التي تركز على الترويج للأسعار والخصومات قد تؤدي إلى تقليل قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل، وهو أمر يجب على التجار التوازن بين السعر وقيمة العلامة التجارية للحفاظ على استدامتهم في السوق.
