مبيعات العطلات في الولايات المتحدة تتجاوز التوقعات وسط تحديات لتجار التجزئة
أظهرت البيانات الأخيرة الصادرة عن شركة «ماستركارد» في تقريرها بتاريخ 26 دجنبر 2024 أن مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة خلال موسم العطلات فاقت التوقعات، مدفوعة بنمو كبير في التسوق عبر الإنترنت.
ومع ذلك، يواجه تجار التجزئة تحديات بسبب العروض الترويجية الكبيرة التي لجأوا إليها لجذب المستهلكين المتأثرين بارتفاع معدلات التضخم.
وكشفت البيانات أن التسوق الإلكتروني أصبح الخيار المفضل للكثير من الأمريكيين خلال موسم العطلات، ما أسهم بشكل كبير في زيادة إجمالي المبيعات.
وأفادت ماستركارد بأن قطاع التجارة الإلكترونية شهد نمواً قياسياً مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس تغيراً ملحوظاً في سلوك الشراء لدى المستهلكين الأمريكيين.
من جانبها، وصفت وول مارت، أكبر سلسلة متاجر في الولايات المتحدة، استراتيجيتها بأنها تهدف إلى “رد الجميل للمستهلكين”، حيث تعهدت بمواصلة خفض الأسعار لتعزيز ولاء العملاء وزيادة المبيعات.
و من جهة أخرى، أعلنت تارجت عن تكثيف العروض الترويجية لجذب المزيد من المتسوقين، مؤكدة أهمية الخصومات في الحفاظ على تفاعل المستهلكين.
على الرغم من زيادة المبيعات، حذرت شركات مثل «ديل»، المتخصصة في السلع اليومية، من أن أرباحها للربع الرابع قد تتأثر سلبًا بسبب ارتفاع عدد العروض الترويجية.
كما أشارت سلسلة متاجر كروجر إلى أن الحفاظ على قدرتها التنافسية يتطلب خفض الأسعار بشكل كبير، وهو ما قد يؤثر على الهوامش الربحية.
ويرى المحللون أن الاتجاه المستقبلي للسوق سيكون مرتبطًا بشكل كبير باستمرارية العروض الترويجية. وقد أظهرت السلوكيات الشرائية خلال موسم العطلات أن المستهلكين أصبحوا أكثر حكمة في إنفاقهم، مع تركيز أكبر على الشراء عند الحاجة فقط.
