قفزة نوعية في استثمارات الإشهار المغربي..560 مليون درهم خلال فبراير بزيادة 7.8%
أظهرت دراسة جديدة من مؤسسة “أمبيريوم” المتخصصة في معالجة المعلومات أن إجمالي الاستثمارات الإعلانية خلال شهر فبراير الماضي وصل إلى 560 مليون درهم، بزيادة صافية تبلغ 7.8 في المئة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
أظهرت “أمبيريوم” أن هذه الزيادة ترجع بشكل رئيسي إلى ارتفاع الطلب على الإعلانات في الصحف الوطنية بنسبة 26.8 في المئة، في حين انخفضت الاستثمارات الإعلانية على التلفزيون بنسبة 8.4 في المئة.
ووفقًا للإحصائيات، فإن القناة الثانية (دوزيم) ما زالت تحتفظ بالنصيب الأكبر من الإعلانات بنسبة 50.3 في المئة، في حين فقد التلفزيون حوالي 6.2 في المئة من حصته السوقية.
أما بالنسبة للقطاعات الرئيسية للمعلنين، فإن قطاع الاتصالات يحتل المرتبة الأولى بحجم استثمارات بلغت 91 مليون درهم، تليه قطاع الثقافة والترفيه بـ 52 مليون درهم، وثم قطاع التغذية بـ 48 مليون درهم. بينما حل قطاع الإدارة في المرتبة الخامسة بـ 34 مليون درهم.
وتبين الإحصائيات أيضًا أن عدد المعلنين ارتفع بنسبة 5.1 في المئة، ليصل إلى 1168 معلنًا مقارنة بـ 1111 معلنًا خلال فبراير 2023.
فيما يتعلق بالإعلانات على التلفزيون، فإن المقاطع الإعلانية التي تتجاوز 60 ثانية تسجل أكبر نسبة من الطلب من المعلنين، تليها المقاطع التي تتراوح بين 46 ثانية ودقيقة واحدة.
وعلى مستوى المحطات الإذاعية، تظل الوصلات الإعلانية التي تتراوح مدتها بين 31 و 45 ثانية الأكثر طلبًا، بينما تحتل الوصلات التي تتراوح بين 46 و 60 ثانية المرتبة الثانية.
وفيما يتعلق بالإعلانات على الملصقات العمومية، ارتفعت هذه النوعية من الإعلانات بنسبة 14.6 في المئة، بما في ذلك الشاشات LED، نتيجة لجاذبيتها وديناميتها الأكبر.
