شهد سهم شركة ستاربكس الأمريكية، المتخصصة في صناعة القهوة، انخفاضًا كبيرًا خلال تعاملات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء، بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج أعمالها الفصلية للربع الثالث من عام 2024، والتي جاءت مخيبة للآمال.
وأفادت النتائج بأن إيرادات ستاربكس تراجعت بنسبة 3% على أساس سنوي، لتصل إلى 9.1 مليار دولار، بينما انخفضت ربحية السهم بنسبة 24% إلى 0.80 دولار.
كما أعلنت الشركة عن تعليق إرشاداتها وتوقعاتها المالية للسنة المالية 2025، التي تنتهي في الربع الثالث من نفس العام، مشيرةً إلى أنها ستدخل مرحلة انتقالية مع الرئيس التنفيذي الجديد، براين نيكول، وذلك بهدف توفير الوقت الكافي لإعادة تقييم الاستراتيجية.
وجاء الانخفاض الحاد في مبيعات ستاربكس نتيجة تراجع مبيعات المقاهي في الولايات المتحدة بنسبة 6% خلال الربع الثالث، مصحوبًا بانخفاض بنسبة 10% في عدد الزائرين، مما أثر سلبًا على الإيرادات، نظرًا لأن الولايات المتحدة تمثل أكبر سوق للشركة.
وأوضح البيان الصادر عن ستاربكس أن العروض الترويجية والخصومات التي تقدمها عبر تطبيقها لم تنجح في تحسين المبيعات، حيث عرضت على العملاء الأمريكيين فرصة شراء قهوة صغيرة مع كرواسون أو شطيرة إفطار مقابل 5 أو 6 دولارات.
وفي الصين، انخفضت مبيعات متاجر ستاربكس أيضًا بنسبة 14%، مع تراجع بنسبة 6% في عدد الزائرين، حيث عزت الشركة ذلك إلى زيادة المنافسة وضعف البيئة الاقتصادية التي أثرت على إنفاق المستهلكين.
على صعيد التداولات، تراجع سهم ستاربكس بأكثر من 5.5% ليصل إلى 91.64 دولار خلال تداولات ما قبل السوق، بعد أن أغلق عند 96.82 دولار للسهم في الجلسة السابقة.
كما شهد السهم انخفاضًا بنسبة 26.78% من قيمته خلال الأشهر الثلاثة الماضية حتى إغلاق جلسة الثلاثاء.
