“تيك توك” يحقق زيادة ضخمة في مبيعاته في الولايات المتحدة رغم التهديدات بالحظر

سجل تطبيق “تيك توك” زيادة هائلة في مبيعاته خلال عطلة “الجمعة السوداء”، حيث حقق مبيعات تتجاوز 100 مليون دولار، مضاعفًا مبيعاته ثلاث مرات مقارنة بالعام الماضي.

هذا النجاح يأتي رغم التهديدات المستمرة بالحظر في الولايات المتحدة، مما يعكس قوة انتشار التطبيق وشعبيته المتزايدة.

ووفقًا لبيان الشركة المالكة، شهد قسم التجارة الإلكترونية في “تيك توك”، الذي يطلق عليه “متجر تيك توك”، زيادة بنسبة 165% في عدد المتسوقين خلال يومي “الجمعة السوداء” و”إثنين الإنترنت”، مع أكثر من 7 مليارات منشور متعلق بالفعاليتين.

ورغم التهديدات التي تواجه التطبيق من خلال احتمال الحظر في يناير القادم بموجب قانون جديد وقع عليه الرئيس الأمريكي جو بايدن، فإن هذا النمو في المبيعات يشير إلى أن التدقيق التنظيمي المكثف لم يؤثر بشكل كبير على اهتمام المستخدمين.

إذ لا يزال أكثر من 170 مليون أمريكي يستخدمون التطبيق، ولا يزال التجار والمعلِنون يعتمدون عليه بشكل كبير للتسويق لمنتجاتهم.

وكان “تيك توك” قد أطلق متجره الإلكتروني داخل التطبيق في الولايات المتحدة في شتنبر 2023، لذا فإن الزيادة الكبيرة في نشاط المتجر بعد عام من إطلاقه لم تكن مفاجئة.

ومع ذلك، فإن تضاعف المبيعات ثلاث مرات يعكس أيضًا جهود الشركة المكثفة لتعزيز وجودها في السوق الأمريكية وتحقيق المزيد من النجاح في قطاع التجارة الإلكترونية.

في يناير الماضي، أفادت “بلومبرغ” بأن شركة “بايت دانس”، المالكة لـ”تيك توك”، وضعت خطة لزيادة حجم نشاط التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة بمقدار عشرة أضعاف هذا العام ليصل إلى 17.5 مليار دولار.

و بعد توقيع بايدن على قانون في أبريل يلزم “بايت دانس” ببيع عملياتها في الولايات المتحدة لشركة أمريكية أو مواجهة حظر كامل، كثفت الشركة جهودها في السوق الأمريكي، مما جعلها تركز على توسعة متجر “تيك توك” في الولايات المتحدة وتوقف توسعها في أوروبا.

وبالرغم من التحديات التي قد تواجهها بعض الشركات على منصة “تيك توك”، بما في ذلك انخفاض المبيعات بعد إصدار القانون، فإن العديد من العلامات التجارية الأمريكية الكبرى مثل “أمازون” ورابطة كرة القدم الأمريكية قد أعلنت عن شراكات موسعة مع التطبيق، مما يشير إلى أن الحظر قد لا يكون أمرًا محتملاً في المستقبل القريب.

ورغم التحديات، تلاشت بعض المخاوف الأولية بشأن الحظر مع تغير الرأي العام في الصيف الماضي، حيث انخفض دعم الحظر بين الأمريكيين في يوليو و غشت .

وقد أظهرت بيانات مركز “بيو” للأبحاث أن نصف البالغين الأمريكيين شككوا في إمكانية تنفيذ الحظر، مما ساعد في تخفيف التوترات المحيطة بالتطبيق.

وفي الوقت الراهن، يبدو أن متجر “تيك توك” يعد أحد محركات النمو الرئيسية للشركة، ويستمر في جذب استثمارات كبيرة.

وقالت الشركة إن حوالي ثلث المشتريات التي تمت في الفترة بين 13 نونبر و2 دجنبر جاءت من شركات صغيرة ومتوسطة، بينما كانت علامات تجارية مثل “كروكس”، “فينتي بيوتي”، و”إستي لاودر” من بين الأكثر مبيعًا.

على الرغم من أن التسوق عبر البث المباشر قد حقق نجاحًا هائلًا في الصين، إلا أنه لم يحقق نفس المستوى من الشعبية في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تمكن “تيك توك” من استضافة جلسات تسوق مباشرة على “تيك توك لايف” مع مبدعين ومشاهير، مما ساعد في تحقيق ملايين الدولارات في المبيعات.

تستمر محكمة عليا في واشنطن في النظر في قرار قانون “البيع أو الحظر”، لكن في الوقت الحالي، يواصل “تيك توك” استراتيجياته لزيادة دخله وتعزيز مكانته في السوق الأمريكية.