أعلنت العلامة التجارية البريطانية الفاخرة بربري تغيير رئيسها التنفيذي بعد نتائج مالية فصلية أخرى مخيبة للآمال؛ حيث انخفضت المبيعات بأكثر من 20 في المئة.
وقالت الشركة في بيان أرباحها، يوم الاثنين، إن جوناثان أكيرويد سيترك بربري «فوراً»، ويحل محله جوشوا شولمان، وهو خبير مخضرم في الملابس الفاخرة، إذ شغل منصب الرئيس التنفيذي في كوتش ومايكل كورس.
وأمضى أكيرويد عامين فقط في هذا المنصب.
وكانت بربري أعلنت في وقت سابق من اليوم الاثنين تسجيل إيرادات تجزئة بقيمة 458 مليون جنيه إسترليني، ما يعادل 594 مليون دولار، خلال 13 أسبوعاً حتى 29 يونيو الماضي، مقارنة بنحو 589 مليون جنيه إسترليني العام الماضي.
وانخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 21 في المئة مقارنة بزيادة قدرها 18 في المئة في الفترة ذاتها من العام الماضي، مع تسجيل جميع المناطق، باستثناء اليابان، انكماشاً.
ووفقاً للبيانات المالية للشركة، انخفضت مبيعات التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 23 في المئة، مع انخفاض البر الرئيسي للصين بنسبة 21 في المئة، وجنوب آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 38 في المئة، وانخفاض كوريا الجنوبية بنسبة 26 في المئة، بينما ارتفعت المبيعات في اليابان بنسبة 6 في المئة، مستفيدة من الإنفاق السياحي القوي بشكل رئيسي من العملاء الصينيين والعملاء القريبين من الشاطئ في آسيا، بينما ظل إنفاق السكان المحليين هادئاً.
وشهدت الأميركتان انخفاضاً بنسبة 23 في المئة في مبيعات التجزئة، مدفوعاً بانخفاض عدد السكان المحليين.
وعلى الصعيد العالمي، كان أداء مجموعة العملاء في الأميركتين يتماشى على نطاق واسع مع المنطقة، وانخفضت مبيعات منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بنسبة 16 في المئة مع تدهور الإنفاق المحلي مقارنة بالربع الماضي.
وشكل السياح ما يزيد قليلاً على نصف إيرادات التجزئة.
كما أجبر التباطؤ العالمي في الإنفاق على السلع الفاخرة شركة بربري على إصدار تحذير بشأن النتائج المالية، وألغت أرباحها، وانخفض السهم بنسبة 17 في المئة في تعاملات منتصف النهار في بورصة لندن.
ووصف رئيس مجلس إدارة شركة بربري، جيري ميرفي، نتائج العلامة التجارية البالغة من العمر 168 عاماً بأنها «مخيبة للآمال» وأن سوق السلع الفاخرة «تثبت أنها أكثر صعوبة من المتوقع».
وكتب مورفي «نحن نتخذ إجراءات حاسمة لإعادة التوازن إلى عرضنا ليكون أكثر دراية بعملاء بربري الأساسيين مع تقديم الحداثة، نتوقع أن تبدأ الإجراءات التي نتخذها، بما في ذلك توفير التكاليف، في تحقيق تحسن في النصف الثاني من أعمالنا وتعزيز موقفنا التنافسي ودعم النمو على المدى الطويل».
ستقوم شركة «بربري» التي تشتهر بالمعطفات والمحافظ، بتحويل تركيزها إلى استهداف المنفقين المتميزين وتقديم سلع «رفاهية يومية أوسع»، وتخطط أيضاً لإطلاق موقع إلكتروني جديد في أغسطس المقبل.
كانت دار الأزياء في «سلسلة خسائر طويلة» من حيث المبيعات والأرباح، و«يبدو أن الأمور تزداد سوءاً»، وفقاً لنيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في «غلوبال داتا ريتيل».
وقال إن السبب وراء الخسائر هو مزيج من ضعف الطلب على السلع الفاخرة واتجاه العلامة التجارية.
وقال سوندرز لشبكة «CNN» إن «هناك شعوراً بأن بربري كانت في موقف دفاعي، وأن خطط التوسع التي وضعها جوناثان أكيرويد فشلت إلى حد كبير في وقف التدهور، لقد كانت هناك حاجة إلى تصحيح المسار لبعض الوقت، وتأمل شركة بربري أن يتمكن الرئيس التنفيذي الجديد من تحقيق ذلك».
