تواجه ستاربكس في ماليزيا أصعب مرحلة لها حتى الآن، حيث تم إغلاق 50 من أصل 408 فروع في جميع أنحاء البلاد، أي ما يعادل حوالي 12% من إجمالي عدد المتاجر، وذلك نتيجة للمقاطعة المستمرة التي تشهدها العلامة التجارية ومنتجاتها في إطار دعمها المزعوم لدولة الاحتلال الإسرائيلي.
وحسب تقارير محلية من موقع “The Rakyat Post”، فإن “برجايا فود”، الشركة المالكة لحقوق ستاربكس في ماليزيا، أغلقت بشكل مؤقت عشرات المتاجر وسط حالة من الاحتجاجات الشعبية التي اجتاحت البلاد ضد المنتجات المرتبطة بالصراع في الشرق الأوسط.
كما أكدت تقارير أن هذه المقاطعة تأتي في وقت تعاني فيه ستاربكس من منافسة متزايدة من قبل ماركات القهوة المحلية والعالمية، ما يزيد من تعقيد وضعها.
ويعد هذا الإغلاق ضعف ما تم تسجيله في الربع السابق، حيث كانت نسبة المتاجر المغلقة وقتها 6%. إضافة إلى ذلك، كشفت “برجايا فود” عن خسائر كبيرة في نتائجها المالية، حيث سجلت خسارة بلغت 8.6 مليون دولار خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو، مع تراجع كبير في المبيعات تجاوز 50%.
كما تكبدت الشركة خسائر تصل إلى 20.5 مليون دولار طوال العام.
رغم الجهود المستمرة لتقليص التكاليف من خلال تقليص عدد الموظفين والتفاوض على إيجارات أقل، إلا أن الشركة لا تزال تواجه صعوبات في العودة إلى الربحية.
وفي تقرير نشرته الشركة في نهاية غشت ، أرجعت الخسائر بشكل رئيسي إلى الانخفاض الكبير في الإيرادات بسبب المقاطعة المستمرة التي أثارها العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة.
على الرغم من أن بعض الفروع أغلقت لفترة مؤقتة، أوضحت الشركة في تصريحات سابقة أن معظم الفروع المغلقة ليست نهائية، مشيرة إلى أن الإغلاقات تعود أساسًا إلى الظروف الحالية المحيطة بالصراع في الشرق الأوسط.
