الشركات البريطانية تنفق 10.5 مليار جنيه إسترليني على إعلانات موسم عيد الميلاد 2024
تستعد الشركات البريطانية لإنفاق مبلغ قياسي يصل إلى 10.5 مليار جنيه إسترليني (حوالي 13.38 مليار دولار) على الإعلانات في موسم عيد الميلاد لعام 2024، مما يعكس التزامها الكبير بمواكبة تقاليد هذا الموسم الاحتفالي.
وتستحوذ الإعلانات التلفزيونية على الجزء الأكبر من هذه الميزانية، حيث يبذل المبدعون قصارى جهدهم لتوجيه رسائلهم إلى المستهلكين عبر مختلف الوسائل الإعلامية.
ومع تزايد الهيمنة الرقمية، تركز الشركات بشكل خاص على الإعلانات عبر الإنترنت، التي أصبحت جزءًا أساسيًا من تقاليد موسم العطلات في المملكة المتحدة.
وقد أظهرت دراسة أجرتها شركة “كانتار” أن أكثر من نصف المشاركين يتطلعون لمتابعة الحملات الإعلانية خلال هذه الفترة.
من بين الشركات التي أطلقت حملات إعلانية بارزة هذا العام، جاءت سلسلة متاجر “تيسكو” التي قدمت شخصية حزينة تتحول المدينة والمارة فيها إلى مجسمات تشبه خبز الزنجبيل، وهو أسلوب مبتكر يهدف إلى جذب انتباه المستهلكين.
وقد أصبح موسم عيد الميلاد فترة حاسمة بالنسبة لهذه الشركات لتحقيق مبيعات ضخمة، حيث سجلت “تيسكو” مبيعات قياسية بلغت 16.8 مليار جنيه إسترليني في نفس الفترة من العام الماضي.
وبالإضافة إلى الإعلانات التلفزيونية، توسعت الشركات في استخدام منصات البث التدفقي في حملاتها، مما يعكس التحول في استراتيجيات استهداف المستهلكين مع تطور التكنولوجيا الرقمية.
وبينما أثارت بعض الإعلانات جدلاً، مثل حملة “كوكا كولا” التي استخدمت صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإن هذه الحملات تظل جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الشركات لبناء ولاء المستهلكين وتعزيز هوية علاماتها التجارية.
